傳統(tǒng)思維和互聯(lián)網(wǎng)思維是市場環(huán)境和傳播環(huán)境變化下的不同產(chǎn)物，沒有孰強(qiáng)孰弱的明顯界限，我主要闡述其在營銷方面的三個觀點(diǎn)。
觀點(diǎn)一：傳統(tǒng)媒介是灌輸式填鴨傳播
北京梅地亞中心，每年第四季度都會在這里舉辦一屆龐大的盛會：中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會，從而成就了一個詞叫“標(biāo)王”，每逢此時業(yè)界大佬懷揣巨款在這里濟(jì)濟(jì)一堂。
商戰(zhàn)沉浮，幾十年來央視締造了一個又一個神話，但也制造了一個又一個又一個隕星，孔府家、秦池酒、步步高、愛多VCD、納愛斯、太陽神……這些熟悉的名字猶如一枚枚泛黃的書簽，不翻閱便不在眼前。然而，他們創(chuàng)造的廣告語卻時不時還縈繞在你耳邊”，當(dāng)太陽升起的時候……“(1987年，太陽神)”，孔府家，叫人想家……“(1995年，孔府家)，”我們一直在努力……“(1998年，愛多VCD)。
面對互聯(lián)網(wǎng)的襲擊，不是我們傳統(tǒng)企業(yè)家的思維笨拙或保守，如果他們不夠聰明你便不會關(guān)注他，他們最大的能耐就是將某些你并不喜歡甚至厭煩的廣告語或品牌形象像病毒一樣植入在你的腦海里，諸如“今年過節(jié)不收禮……”，“羊、羊、羊……”，“怕上火……”之類，無論何時何地它都在你眼前晃來晃去，在你耳邊糾纏縈繞，終于有一天你便“順從接受”了，這便是填鴨式傳播的“魅力”。
央視標(biāo)榜“相信品牌的力量”，在我看來“相信廣告的力量”更準(zhǔn)確。
觀點(diǎn)二：新媒體是參與式病毒傳播
杭州西溪天堂，杭州常春藤公司于上周在這里舉辦了一屆“延邊網(wǎng)絡(luò)泡菜節(jié)”。
2013年12月5日韓國將泡菜申請為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，然而也許你并不知曉泡菜在中國已有1000多年的歷史，正宗的泡菜文化源自中國的吉林延邊朝鮮族，為了推廣朝鮮族泡菜文化，延邊市政府參與助力本屆網(wǎng)絡(luò)泡菜節(jié)：
1. 延吉市副市長率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員親臨現(xiàn)場參加新聞發(fā)布會，現(xiàn)場制作正宗的朝鮮族泡菜供杭州市民品鑒。
2. 常春藤(其品牌叫三千禾)在聚劃算、1號店、京東商城、19樓等電商企業(yè)和社區(qū)網(wǎng)站全網(wǎng)銷售朝鮮族泡菜。
3. 主辦方承諾為朝鮮族打造一口世界上最大的泡菜壇子，每賣出一份泡菜，將捐出1塊錢用于制作這口大壇子。
然后，這僅僅是導(dǎo)引。
同時，在微博、微信已經(jīng)開展一系列為朝鮮族泡菜正名的抽獎活動：
1. @龔文祥、@物流與供應(yīng)鏈-黃剛、@野地里的辛巴 等知名自媒體紛紛在微博里發(fā)起了一場支持朝鮮族泡菜的微博抽獎活動，短短1天3000多人轉(zhuǎn)發(fā)支持。
2. 同步，在“三千禾”公眾號及眾多知名達(dá)人的微信朋友圈里進(jìn)行點(diǎn)贊送泡菜活動，僅6個小時收到近2000多人的參與回復(fù)。
3. @海外美食作家冰清(175萬粉絲)在微博里轉(zhuǎn)發(fā)呼吁保護(hù)傳統(tǒng)民族文化，左岸女人網(wǎng)創(chuàng)始人@冰寒(35萬粉絲)發(fā)出感嘆“正宗的泡菜不在韓國，而在于源自中國吉林延吉，有多少東西還在墻外香？”……
4. 短短三天送出了2000份泡菜，眾多網(wǎng)友在收到泡菜后，紛紛在微博和微信里曬照再度傳播擴(kuò)散。
我們這里講的新媒體主要還是微博、微信，他們的主角便是人即我們說的粉絲，不同于傳統(tǒng)媒體，微營銷是有選擇性的，即你可以選擇自己有興趣或贊同的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)支持，如果不喜歡便可以不予理睬，而傳播的內(nèi)容一旦獲得粉絲的認(rèn)同，便可以在圈子內(nèi)迅速擴(kuò)散，他們就像是一個個的大喇叭，而事件也會像病毒一樣在更廣的人群中迅速傳播。
觀點(diǎn)三：事件營銷的核心是制造內(nèi)容
也許你知道褚橙、柳桃、潘蘋果，也許你聽過馬佳佳、黃太吉，也許你會侃侃而談各類社會事件。而，我給他們統(tǒng)一做一個定義便是“內(nèi)容”，事件營銷的核心是制造可傳播的內(nèi)容，這便是我的第三個觀點(diǎn)。
你現(xiàn)在打開百度，請搜索兩個關(guān)鍵詞：“褚橙”和“贛南臍橙”，“褚橙”關(guān)鍵詞的搜索量是122萬條，而“贛南臍橙”的關(guān)鍵詞搜索量是614萬，兩者有5倍的差距，這里透露的秘密是：
1. “褚橙”從無到有，再到被我們熟知僅僅用了2年左右的時間，卻創(chuàng)造了100多萬條的內(nèi)容;
2. 作為知名的農(nóng)產(chǎn)品地域品牌“贛南臍橙”，幾十年來創(chuàng)造的搜索量僅僅是一個企業(yè)品牌“褚橙”的5倍。
我便問一個問題，是誰在傳播？我們是怎么知道的？
當(dāng)然是新媒體，以上所有事件的爆發(fā)源頭均是微博、微信，進(jìn)而引爆的是各類社會媒體的參與。
“褚橙”制造了什么內(nèi)容？
用一句標(biāo)語總結(jié)便是“人生總有起落，精神終可傳承”。
同樣，我們搜“三只松鼠”，其僅僅在兩三年的時間里就創(chuàng)造了370萬條內(nèi)容，但“新疆核桃”幾十年來卻僅僅貢獻(xiàn)了1470萬條，兩者有3倍差量，別忘了前者僅僅是一家企業(yè)而已。
是誰制造了這些傳統(tǒng)思維難以理解的奇跡？
請你打開新浪微博，搜索“三只松鼠“你便會發(fā)現(xiàn)秘密，這些便是新媒體帶給你的思考。
