在中國(guó)廣袤的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一種新的創(chuàng)業(yè)致富方式正悄然興起，一些早早投身農(nóng)村電商的人正逐漸成為當(dāng)?shù)馗呤杖肴巳捍怼?/p>
“我每月平均下來(lái)有六七千(人民幣，下同)，而浦口這里的平均水平也就兩三千。”魯娟是江蘇南京某縣級(jí)區(qū)一家蘇寧直營(yíng)店的店長(zhǎng)，她告訴中新社記者，借助蘇寧的電商平臺(tái)，她的店每年的銷(xiāo)售額幾乎超過(guò)1000萬(wàn)元，而她的收入也明顯高于同鄉(xiāng)。
像魯娟這樣，借助農(nóng)村電商在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)致富的例子還有很多，阿里巴巴在中國(guó)鄉(xiāng)村的不少“村淘合伙人”的月收入已輕松過(guò)萬(wàn)。
中國(guó)的農(nóng)村電商發(fā)展至今已經(jīng)形成一個(gè)雙向系統(tǒng)，一是消費(fèi)商品下行至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，方便鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民購(gòu)物，一是農(nóng)產(chǎn)品上行至城市，拉動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)。為了培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力，中國(guó)政府目前正重點(diǎn)推動(dòng)“上行”方向。
中國(guó)商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員劉德成日前表示，當(dāng)前發(fā)展農(nóng)村電商要注重推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)村到城市的上行，增強(qiáng)農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民增收的帶動(dòng)作用。
中國(guó)各大電商巨頭也在努力鋪設(shè)這一“上行”通道，試圖從“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”中分一杯羹。而他們的企業(yè)戰(zhàn)略也在無(wú)形中為中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展注入了新活力，為當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)造了一棵棵電商“搖錢(qián)樹(shù)”。
蘇寧通過(guò)地方實(shí)體直營(yíng)店、加盟商和線上地方特色館共同搭建農(nóng)產(chǎn)品的“上行”通路。蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司農(nóng)村電商中心總經(jīng)理助理蔣濤告訴中新社記者，蘇寧動(dòng)員約10000名蘇寧員工回家鄉(xiāng)的直營(yíng)店工作，“員工回鄉(xiāng)收入可觀，并可以照顧家人。蘇寧的銷(xiāo)售、納稅、就業(yè)、服務(wù)均在當(dāng)?shù)�，最終帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。”
阿里巴巴在全國(guó)招募農(nóng)村淘寶合伙人，同樣吸引了大批在外務(wù)工青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
農(nóng)村電商“上行”通路初步建立以來(lái)，城里人可以很便捷地品嘗到各地土特產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品也有了更為廣闊的銷(xiāo)售路徑。阿里巴巴農(nóng)村淘寶曾在11個(gè)小時(shí)內(nèi)賣(mài)掉18萬(wàn)斤洛川蘋(píng)果。今年4月，借助蘇寧大聚惠等特色營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，三天就銷(xiāo)售了600萬(wàn)斤來(lái)自山東、陜西、甘肅等地面臨滯銷(xiāo)的蘋(píng)果。
到今天，中國(guó)農(nóng)村電商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步發(fā)展，并呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭。官方數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到3530億元人民幣，同比增長(zhǎng)96%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，新增網(wǎng)店118萬(wàn)家。中國(guó)各大電商巨頭也正以每年數(shù)以千計(jì)的速度拓展建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站。
“十年后農(nóng)村電商將徹底改變中國(guó)鄉(xiāng)村的面貌，變得無(wú)處不在。”蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示，2016年中國(guó)農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模為10萬(wàn)億級(jí)，其中農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“上行”方向不可小覷。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管目前農(nóng)產(chǎn)品借助電商進(jìn)城的通道呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象，但仍面臨不少發(fā)展瓶頸。比如農(nóng)產(chǎn)品“小而散”，難以形成規(guī)�；彤a(chǎn)業(yè)化，農(nóng)村電商人才缺乏，電商意識(shí)不強(qiáng)，農(nóng)村物流的建設(shè)等。
劉德成認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商就要“促競(jìng)爭(zhēng)”，要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，鼓勵(lì)各類(lèi)市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展。在市場(chǎng)的指引下，中國(guó)農(nóng)村電商將逐漸探索出富有成效的通路，為中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力，增加農(nóng)村居民收入，進(jìn)一步改變中國(guó)鄉(xiāng)村的面貌。
