當(dāng)前，隨著國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的深入開展，互聯(lián)網(wǎng)的基因正逐步滲透到我國(guó)鄉(xiāng)村的各個(gè)角落，讓更多貧困群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出農(nóng)村已逐步成為現(xiàn)實(shí)，農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入快車道。
近日，國(guó)家職業(yè)教育研究院電子商務(wù)行業(yè)分院副院長(zhǎng)、商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)專家李建華接受媒體采訪時(shí)表示，2019年我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展將面臨4大趨勢(shì)，順勢(shì)而為，應(yīng)注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。
從農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀分析
農(nóng)村電商發(fā)展要解決好4個(gè)問題
發(fā)展農(nóng)村電商不僅要做好工業(yè)品和消費(fèi)品下鄉(xiāng)的下行問題，更要做好農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)城市的上行問題，最終促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
1、農(nóng)產(chǎn)品上行須成為農(nóng)村電商的核心
在我國(guó)大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不夠清楚透徹。農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問題。
2、部分農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)要從“一村多站”向“一站多業(yè)”進(jìn)行轉(zhuǎn)變
一站多業(yè)就必須整合多方面的資源，除了讓站點(diǎn)成為上行和下行的重要通道以外，還要疊加業(yè)務(wù)，讓站點(diǎn)從“惠民”“便民”向“富民”轉(zhuǎn)變。
3、農(nóng)村電商人才瓶頸有待突破
我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段，所以農(nóng)村電商人才難找、難留和成本過高等難題，嚴(yán)重困擾我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展。
4、農(nóng)村電商生態(tài)體系亟須完善，要打造農(nóng)村電商“自生態(tài)”，建立電商服務(wù)體系
這就需要大量的軟件開發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務(wù)企業(yè)。同時(shí)，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊(cè)、營(yíng)銷推廣、人才培訓(xùn)等多個(gè)公共服務(wù)。
2019年我國(guó)農(nóng)村電商主要有4大發(fā)展趨勢(shì)
發(fā)展趨勢(shì)1：
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機(jī)遇
農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動(dòng)，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。
發(fā)展趨勢(shì)2：
農(nóng)村電商模式進(jìn)一步演化
主要表現(xiàn)是零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大，模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。
發(fā)展趨勢(shì)3：
電商扶貧的實(shí)踐路徑日益多元化
主要表現(xiàn)是“賦能”貧困主體、賦能產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺(tái)依托自身資源優(yōu)勢(shì)，探索各具特色的電商扶貧模式。
發(fā)展趨勢(shì)4：
農(nóng)村電商將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)
主要表現(xiàn)是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈：
1、諸多電商企業(yè)開始向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度進(jìn)軍，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、品牌銷售、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。
2、農(nóng)村電商助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)需求更對(duì)稱，從而倒逼農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。
3、農(nóng)民角色發(fā)生變化，改變農(nóng)民單獨(dú)生產(chǎn)、原材料供應(yīng)的角色，向加工、儲(chǔ)藏、物流、銷售及電商服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)延伸，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
4大策略助力農(nóng)村電商更好發(fā)展
1、“商品化”發(fā)展策略
發(fā)展農(nóng)村電商的前提是商品化，必須跨過農(nóng)產(chǎn)品商品化這道坎，必須要有標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品，才能提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而提高市場(chǎng)占有率，真正讓“農(nóng)產(chǎn)品上行”成為一種現(xiàn)實(shí)和可能。
2、“品牌化”發(fā)展策略
電子商務(wù)的發(fā)展讓區(qū)域農(nóng)林產(chǎn)品迎來了品牌化的黃金時(shí)期，“三品一標(biāo)”的農(nóng)林產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)，低成本高效地樹立自己的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。
3、“電商化”發(fā)展策略
農(nóng)村電子商務(wù)可以解構(gòu)、重組傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系。因此，發(fā)展農(nóng)村電商，必須推進(jìn)電商與農(nóng)業(yè)深度融合，推動(dòng)電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。
4、“本土化”發(fā)展策略
首先，加強(qiáng)“本土化”的頂層設(shè)計(jì)，要有高度、有視野，與國(guó)家電子商務(wù)和省市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃一脈相承；還要接地氣，有可操作性。其次，加強(qiáng)本土企業(yè)的“電商化”和“本土化”電商平臺(tái)的培育，注重“本土化”電商的教育培訓(xùn)。最后，做好“本土化”電商還須電子商務(wù)支撐體系不斷完善。只有通過“本土化”發(fā)展策略，將一系列的外在推動(dòng)力轉(zhuǎn)化成農(nóng)村電商的內(nèi)生發(fā)展力，農(nóng)村電商才會(huì)持續(xù)發(fā)展。
