紅瓦綠樹，海天山城——山東青島，一座獨(dú)具魅力的海濱城市。10月26日，由農(nóng)民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合山東省農(nóng)業(yè)廳、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島市農(nóng)業(yè)委員會(huì)等部門共同主辦的2014品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展峰會(huì)將在這里舉行。部分省市領(lǐng)導(dǎo)及農(nóng)業(yè)管理部門負(fù)責(zé)人，國(guó)內(nèi)知名高校及研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體代表等出席會(huì)議。各方代表將就我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的方向和路徑進(jìn)行廣泛交流和深入解析。
如今，品牌觀念已經(jīng)越來越深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的內(nèi)心。我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，都需要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。農(nóng)業(yè)品牌化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。本次會(huì)議正是在此背景下召開的一次高規(guī)格品牌農(nóng)業(yè)峰會(huì)。
品牌農(nóng)業(yè)空間無限
我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)正在吸引越來越多的目光。從各地實(shí)踐來看，品牌建設(shè)已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，成為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，成為市場(chǎng)主體取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心，成為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全獲得市場(chǎng)信任的重要保證。
2013年中央農(nóng)村工作會(huì)議明確提出，要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。這給方興未艾的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶來極大的鼓舞。隨后2014年1號(hào)文件明確指出，在重視糧食數(shù)量的同時(shí)，更加重視品質(zhì)和質(zhì)量安全。這些精神都充分體現(xiàn)了我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的階段性特征，為品牌農(nóng)業(yè)下一步發(fā)展帶來了重大利好。
最近10年，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了長(zhǎng)足發(fā)展，但在提升農(nóng)業(yè)效益、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等方面仍然有提升空間，與活躍的市場(chǎng)需求和迅速成長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模仍有一定距離。中國(guó)是茶葉的發(fā)源地，但國(guó)內(nèi)7萬家茶廠卻不敵一家英國(guó)立頓；新西蘭從中國(guó)引進(jìn)獼猴桃種子后，改良品種，取名黃金奇異果，按個(gè)兒賣，利潤(rùn)翻了幾倍；從普通的云南冰糖臍橙到“褚橙”，六塊錢一個(gè)仍然供不應(yīng)求……品牌的力量可見一斑。
作為市場(chǎng)主體，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很大程度上取決于其市場(chǎng)和品牌經(jīng)營(yíng)能力。然而實(shí)踐中，一個(gè)關(guān)鍵制約因素就是，作為產(chǎn)業(yè)化主力軍的市場(chǎng)主體，長(zhǎng)期以來把大部分精力放在建廠房、搞生產(chǎn)、要政策等初級(jí)階段，對(duì)產(chǎn)業(yè)化后端的產(chǎn)品增值、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌創(chuàng)建等重視不夠，致使農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體發(fā)展滯后、整體素質(zhì)不高。
無論是農(nóng)業(yè)企業(yè)還是地方政府，一定要把市場(chǎng)和品牌的軟肋和短板補(bǔ)足：從觀念轉(zhuǎn)變和頂層設(shè)計(jì)入手，以消費(fèi)者需求為中心，兼顧產(chǎn)業(yè)的前中后端，引入先進(jìn)的品牌營(yíng)銷手段，讓特產(chǎn)走出深閨。
品牌戰(zhàn)略需要智力支撐
隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的加快推進(jìn)，很多地方政府已經(jīng)把品牌建設(shè)放到了戰(zhàn)略層面來考量，紛紛出臺(tái)政策，引導(dǎo)、支持品牌建設(shè)。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體也不斷提升品牌營(yíng)銷的能力。然而，多年來由于我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展水平較低，尚未形成一個(gè)完整的思想和理論體系。無論是各級(jí)政府主導(dǎo)的區(qū)域品牌建設(shè)，還是各種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自身的品牌打造，對(duì)品牌戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷與傳播策略、品牌的內(nèi)部體系和外部識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建都缺乏認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)。不少知名的區(qū)域公用品牌也都遇到品牌內(nèi)部管理、品牌維護(hù)等問題，甚至成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)主體壯大的瓶頸。
農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展需要凝聚各方力量，尤其需要加快理論研究和實(shí)踐指導(dǎo)。本屆大會(huì)凝聚一大批專家學(xué)者，將為準(zhǔn)確把握我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律，提升農(nóng)民日?qǐng)?bào)《品牌農(nóng)業(yè)周刊》辦刊水準(zhǔn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌理論研究和實(shí)踐作出努力，使得大會(huì)成為繁榮品牌農(nóng)業(yè)理論研究的一流學(xué)術(shù)平臺(tái)、服務(wù)品牌農(nóng)業(yè)實(shí)踐的一流咨詢平臺(tái)，大會(huì)成果將編輯成冊(cè)，呈送相關(guān)決策部門。
除此之外，各方專業(yè)人士會(huì)就產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)資本、品牌營(yíng)銷等內(nèi)容進(jìn)行廣泛交流。大會(huì)將為品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)政府、企業(yè)、院校、商業(yè)、資本、智業(yè)、媒體互動(dòng)的整合服務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)學(xué)研、政媒智、資介商，資源共享、多維互動(dòng)，凸顯品牌效應(yīng)、弘揚(yáng)品牌經(jīng)濟(jì)，共同推動(dòng)我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)健康發(fā)展，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和生態(tài)文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量！
搭建品牌農(nóng)業(yè)助推平臺(tái)
品牌本身就是市場(chǎng)化產(chǎn)物。在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，政策指引是必要的，但必須發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的主力軍作用。如何調(diào)動(dòng)社會(huì)力量共同參與品牌建設(shè)，尋找多方契合點(diǎn)，是當(dāng)務(wù)之急。
農(nóng)民日?qǐng)?bào)社將與地方政府、科研院所以及社會(huì)力量，共同搭建品牌農(nóng)業(yè)公益助推平臺(tái)，旨在為各地提供“政策、資本、市場(chǎng)與品牌”三位一體的助推服務(wù)。本次峰會(huì)將展示這一助推平臺(tái)的價(jià)值和意義。
中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)50人論壇是公益助推平臺(tái)的重要組成內(nèi)容。論壇聚集國(guó)內(nèi)外具有一流學(xué)術(shù)水準(zhǔn)、享有較高社會(huì)聲譽(yù)、致力于中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的理論家和實(shí)踐家，為我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)和發(fā)展提供決策參考，打造中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的“達(dá)沃斯論壇”。
助推平臺(tái)還將從產(chǎn)業(yè)政策、新一輪扶貧開發(fā)、產(chǎn)業(yè)資本對(duì)接，以及品牌和市場(chǎng)服務(wù)方面，打造“一站式”整合服務(wù)生態(tài)圈和特色產(chǎn)業(yè)助推器，與地方政府一起推動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
由中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所等專業(yè)機(jī)構(gòu)共同參與的農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)研究，也是助推平臺(tái)的重要組成部分。其深層意義在于從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等多個(gè)維度，運(yùn)用專業(yè)的指標(biāo)體系和價(jià)值準(zhǔn)則，發(fā)現(xiàn)、挖掘和弘揚(yáng)品牌農(nóng)業(yè)的標(biāo)桿力量，從競(jìng)爭(zhēng)力差異研究基礎(chǔ)上，為農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)提供理論依據(jù)和實(shí)踐參考。品牌農(nóng)業(yè)公益助推平臺(tái)打出的是一套專業(yè)、全面而又系統(tǒng)的“組合拳”，必將成為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的助推器。
品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌農(nóng)業(yè)已揚(yáng)帆起航。期待2014品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展峰會(huì)能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)智慧和力量。
