歷時四年的“家電下鄉(xiāng)”政策今天（1月31號）到期，從2月1號開始，農(nóng)村消費者購買相關(guān)家電將不再享受財政補貼。如今，家電市場銷售疲軟，家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束是否會對行業(yè)帶來又一輪沖擊？
家電下鄉(xiāng)政策自2007年12月起，在山東、河南、四川、青島三省一市試點實施，2009年推廣至全國。按規(guī)定，農(nóng)村居民購買家電時最高可以享受13%的補貼。在這一政策的帶動下，農(nóng)村家電市場增長迅速，農(nóng)村家庭中冰箱的普及率從每百戶20臺，到每百戶60臺，2012年彩電規(guī)模首次超過城市，家電龍頭企業(yè)都曾因此經(jīng)歷高速增長。長虹公司家電下鄉(xiāng)相關(guān)負責(zé)人張喧告訴記者，長虹家電下鄉(xiāng)銷量超過2200多萬臺，銷售額550億元。
張喧：這么幾年我們回顧來看，對企業(yè)整體發(fā)展有促進，產(chǎn)能以及技術(shù)發(fā)展都有推動，對特殊群體的市場細分都有推動作用。
不過，如今政策謝幕，長虹、TCL、美的等企業(yè)都表示，對企業(yè)影響并不大。江蘇一家蘇寧家電賣場的銷售陳小姐也說，家電賣場并沒有因為政策到期出現(xiàn)搶購潮，相比較早先的家電“以舊換新”的末班車效應(yīng)，家電下鄉(xiāng)謝幕前有些冷清。
陳銷售：以舊換新來趕末班車的人很多，家電下鄉(xiāng)的沒有那么多，畢竟符合條件的不多。
申請家電下鄉(xiāng)補貼要帶身份證和戶口本，農(nóng)村居民每戶每類補貼產(chǎn)品數(shù)量不得超過2件，政策實行4年來，符合條件的基本已經(jīng)達到限購額度，江蘇一家蘇寧門店的導(dǎo)購?fù)跖空f，惠民節(jié)能補貼一定程度上分流了顧客。
王女士：節(jié)能補貼只要買產(chǎn)品就能補貼，沒有戶口必須是農(nóng)村戶口的限制。
奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星說，節(jié)能補貼政策已經(jīng)“全力接棒”，占到家電優(yōu)惠的大半江山，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束對大的家電企業(yè)影響不大，可一些小品牌就危險了。
喻亮星：影響最大的還是一些小品牌，為了家電下鄉(xiāng)而做進來的小品牌，像浙江、廣東的一些小企業(yè)影響比較大，他們想進大連鎖很吃力。寧波的一些小廠商聯(lián)合開展一些新的渠道或者捆綁，進行銷售。
目前河南、浙江等地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)上出現(xiàn)了一個新渠道—多方達家電賣場，企業(yè)負責(zé)人王煥江說，中小家電企業(yè)很積極。
王煥江：鄉(xiāng)鎮(zhèn)的門店以加盟店方式，通過統(tǒng)一的物流和交易體系，相對聯(lián)合在一起，從廠門到店門，緩沖家電下鄉(xiāng)補貼結(jié)束帶來的沖擊。
小品牌在尋找新渠道，大企業(yè)也并不打算壓縮“經(jīng)濟實用型”的農(nóng)村家電產(chǎn)品。張喧坦言，長虹對農(nóng)村市場會更加重視。
張喧：未來隨著農(nóng)村用電越來越便利、生活水平提高，空調(diào)銷售會像之前的電視和冰箱一樣，也會崛起。二線城市以下的農(nóng)村市場才是未來家電消費的潛力市場，未來從產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)供銷的結(jié)合，服務(wù)、銷售措施的推出，依舊是企業(yè)的重點。
