在日前舉行的“2014中國電子商務(wù)發(fā)展峰會”農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分論壇上，多位專家表示，當(dāng)前國內(nèi)電商領(lǐng)域缺乏有競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，作為農(nóng)產(chǎn)品電商，樹立品牌化戰(zhàn)略非常必要。
農(nóng)業(yè)部全國農(nóng)業(yè)展覽館館長隋斌認(rèn)為，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的競爭已十分激烈，下一步將更加白熱化，企業(yè)要想在群雄逐鹿中立于不敗之地，并且有更大的發(fā)展，采用品牌化戰(zhàn)略至關(guān)重要。
央視網(wǎng)電子商城總經(jīng)理謝強(qiáng)說：“國內(nèi)有缺少建立地標(biāo)性產(chǎn)品及品牌性商品的專業(yè)平臺，企業(yè)陷入長期同質(zhì)化競爭，失去了差異化的品牌價(jià)值。”
謝強(qiáng)舉例說，《舌尖上的中國》就是一個很好的品牌塑造案例，“它有三個優(yōu)勢：第一，能很快確定品牌的形象；第二，把品牌傳遞給商家；第三，對商家具有很強(qiáng)的號召力。”他直言通過品牌的宣傳推廣，吸引了很多商家加入央視網(wǎng)商城“中國好物產(chǎn)”。
對于農(nóng)產(chǎn)品電商如何做好品牌化戰(zhàn)略，隋斌建議，首先商家經(jīng)營的范圍應(yīng)確定為優(yōu)質(zhì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品，這是打造品牌點(diǎn)上的基礎(chǔ)。其次，服務(wù)內(nèi)容和手段要規(guī)范、便捷和高效，逐步提高客戶的認(rèn)知度和滿意度。第三，學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外先進(jìn)電商的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自身的業(yè)務(wù)建設(shè)和經(jīng)營管理能力，做大做強(qiáng)自身品牌。
