短視頻、直播平臺的建立，從本質(zhì)上改變了農(nóng)技推廣，使農(nóng)技推廣的普及率、滲透率和下沉程度都發(fā)生了翻天覆地的變化。
晚上七點(diǎn)半，匆忙吃過晚飯，劉天英來到直播間。調(diào)試好設(shè)備后，她端坐在鏡頭前，梳了梳頭發(fā)，補(bǔ)上點(diǎn)口紅，按下了直播鍵�！拔沂巧綎|省壽光市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的劉天英，歡迎大家來到直播間，今天主要來講講病毒病……”講解逐漸深入，粉絲陸續(xù)涌入，直播間熱鬧了起來。自2022年開設(shè)短視頻賬號，劉天英已經(jīng)習(xí)慣了拍視頻、開直播的生活。兩年來，“@劉天英講植保”賬號發(fā)布了900余條短視頻，主要講解蔬菜栽培管理和病蟲害綠色防控技術(shù)，全網(wǎng)粉絲已有20多萬。
劉天英在直播中講解蔬菜病害。 趙藝璇 攝
近幾年，短視頻、直播讓農(nóng)技推廣沿著網(wǎng)線走上了“云端”，扎根一線的農(nóng)技員、經(jīng)驗豐富的“田秀才”、深耕行業(yè)的科學(xué)家紛紛“入場”發(fā)聲，共同構(gòu)建起了全新的農(nóng)技傳播網(wǎng)絡(luò)，成為傳統(tǒng)農(nóng)技推廣體系的有益補(bǔ)充。據(jù)統(tǒng)計，2023年，抖音平臺上的農(nóng)技視頻總播放量達(dá)到1206.2億次�！�2023年快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》顯示，快手有21.6萬農(nóng)技創(chuàng)作者，僅一年就發(fā)布了5556萬個農(nóng)技推廣短視頻。
農(nóng)技傳播者和需求者之間的距離被無限拉近，先進(jìn)技術(shù)、科學(xué)知識、正確觀念得以打破時空限制，流動至每一處農(nóng)田、牧場、魚塘和果園，推動鄉(xiāng)村全面振興。農(nóng)技推廣在“云端”之上的“風(fēng)景”如何？又帶來了哪些改變？近日，記者走近屏幕內(nèi)外尋找答案。
農(nóng)技員：從“地頭”走向鏡頭
“走，去棚里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，找點(diǎn)視頻素材�！卑嗽碌南挛�，雨后初霽，記者跟隨劉天英來到了壽光市郊的一處農(nóng)田。一走進(jìn)黃瓜大棚，她就找到了靈感：地上散落著許多藍(lán)色顆粒，這是菜農(nóng)剛?cè)龅乃木垡胰脕矸乐挝伵：万因�。在潮濕的環(huán)境下，蝸牛和蛞蝓會快速繁育，進(jìn)而危害葉片、咬食果實。劉天英認(rèn)為，這是一個很好的話題，夏季雨水較多，許多菜農(nóng)都會遇到這類情況。
劉天英正在黃瓜大棚中錄制短視頻。 趙藝璇 攝
“好了，開始！”簡單組織語言后，劉天英便開始了錄制，講解非常流利，拍攝一氣呵成�！澳蔡珔柡α�！”對于記者的贊嘆，劉天英笑著說：“這都沒什么，這些年我經(jīng)常給農(nóng)戶講課，到電視臺錄節(jié)目，相比之下，拍短視頻簡單多了�！�1990年大學(xué)畢業(yè)以后，劉天英就扎根基層從事蔬菜栽培和植保工作，對于蔬菜的各類病害知識，她早就爛熟于心，隨便拎出來一點(diǎn)都能講得頭頭是道。
“這株葉片上有黃綠相間的病斑且皺縮畸形，長勢也明顯變差，這就是得了病毒病了�！币晦D(zhuǎn)頭，劉天英又發(fā)現(xiàn)了新線索。因感染病害而出現(xiàn)大小不等黃褐色病斑的葉片、墜在地上從而“偷”走整個植株營養(yǎng)的大個黃瓜……短短一個小時內(nèi)，劉天英就拍攝了5條短視頻�！拔�?guī)缀趺刻於家降乩镛D(zhuǎn)一圈，解決菜農(nóng)在生產(chǎn)中遇到的問題，挑一些有代表性的，或者比較特殊的話題來講。蔬菜病害的原因往往都是綜合性的，我想讓大家把前因后果弄明白，學(xué)會科學(xué)的種植方法�！彼f。
臨走前，劉天英除了對菜農(nóng)提出了近期管理建議外，還不忘摘下感染病害的葉子和果實，要在晚上直播時當(dāng)成案例講解。那天的直播非常順利，最多時共有674人同時在線。“劉老師講的內(nèi)容非常豐富，又很實用，她的視頻和直播，我只要有空就都會去看！”李永森是壽光當(dāng)?shù)氐囊幻宿r(nóng)，也是“@劉天英講植保”的“鐵粉”，他告訴記者，自家大棚出現(xiàn)的問題，都能在劉天英那里找到解決辦法。
除了運(yùn)營視頻賬號，劉天英主要的工作就是到田間大棚指導(dǎo)菜農(nóng)，解決大家在生產(chǎn)中遇到的疑難問題。“這兩種形式是互補(bǔ)的，線上更方便，線下更系統(tǒng)，但無論哪一種，只要農(nóng)戶需要和信任我，我就覺得自己很有價值�！彼f。
在距此一千公里以外的廣東省，也有許多基層農(nóng)技員活躍在短視頻平臺上，讓農(nóng)技服務(wù)發(fā)生了新的改變，陳鴻雁便是其中之一。打開“@鴻雁說農(nóng)技”的賬號，入目便是統(tǒng)一的視頻封面，陳鴻雁穿著醒目的紅色馬甲站在柑橘樹前，馬甲上寫著“廣東農(nóng)技輕騎兵”的字樣。
江門市新會區(qū)是我國重要的柑橘生產(chǎn)基地之一，大批果農(nóng)以種柑為生。陳鴻雁從事柑橘種植近10年，曾是農(nóng)資企業(yè)的農(nóng)技員，擁有豐富的栽培經(jīng)驗。懷著助力家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初心，三年前，他注冊了短視頻賬號，開始免費(fèi)分享柑橘種植技術(shù)。
“許多果農(nóng)還在用傳統(tǒng)種植方式，不懂如何修剪果樹，導(dǎo)致種出來的果實品質(zhì)不好，賣不上價錢。我就想改變他們這個觀念，重點(diǎn)講解怎么修剪果樹、這樣有什么好處�！标慀櫻愫团笥押献鞒邪�400畝柑橘園，在種植過程中，他會通過短視頻向大家分享自己的方法和成果�！爸挥凶尨蠹铱吹侥惴N得好、能賺錢，別人才會相信你，愿意跟著你學(xué)技術(shù)。”陳鴻雁說。此外，他也會根據(jù)柑橘的生長周期和氣候變化，及時發(fā)布提醒，幫助農(nóng)戶減損增收。
2023年，陳鴻雁加入了“廣東農(nóng)技輕騎兵”的隊伍，繼續(xù)從事公益農(nóng)技推廣。由于視頻真實且實用，他獲得了許多果農(nóng)的信任，于同年獲評“廣東農(nóng)技‘輕騎兵’十大優(yōu)秀‘短視頻+農(nóng)技達(dá)人’”。
同時入選的，還有“@雄仔務(wù)農(nóng)”的運(yùn)營者吳錦雄。他是廣東省首批甘薯產(chǎn)業(yè)技術(shù)帶頭人，多年來致力于推廣紅薯水肥一體化節(jié)點(diǎn)施肥技術(shù)，希望通過短視頻平臺幫助農(nóng)戶以低投入獲得高產(chǎn)量和高品質(zhì)。“一開始我也沒有頭緒，就是隨便拍拍隨便發(fā)發(fā)。加入農(nóng)技‘輕騎兵’后，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織我們統(tǒng)一培訓(xùn)，我才系統(tǒng)學(xué)習(xí)了短視頻的運(yùn)營知識。”吳錦雄告訴記者，現(xiàn)在他已經(jīng)可以自拍自剪，并且積累了自己的空鏡素材庫，賬號運(yùn)營逐步走上了正軌。
吳錦雄（中）在紅薯種植基地內(nèi)。受訪者 供
據(jù)了解，廣東農(nóng)技服務(wù)“輕騎兵”鄉(xiāng)村行啟動于2022年2月。該行動以農(nóng)技推廣人員為主導(dǎo)，組織全省科研專家和鄉(xiāng)土專家等力量，圍繞各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)需求，創(chuàng)新“數(shù)字+”服務(wù)模式，開展全產(chǎn)業(yè)鏈全方位的農(nóng)技服務(wù)，是構(gòu)建新型農(nóng)技推廣服務(wù)體系的有益嘗試。
“田秀才”：將技術(shù)變成效益
“為什么很多豬場里的豬沒有尾巴？”視頻開場，陳飛嶧穿著白大褂，面前放著一只小豬玩偶，拋出了這樣的問題�！耙驗閿辔材苁�60斤飼料。出生兩天內(nèi)，最好就斷尾，一般斷一半，消炎不能忘……”這是短視頻賬號“@禽一刀養(yǎng)豬課堂”的置頂視頻，短短12秒，既科普了豬沒有尾巴的原因，又分享了專業(yè)養(yǎng)殖知識。目前，該視頻的播放量已超過1200萬，點(diǎn)贊數(shù)近9萬，一度登上短視頻平臺熱榜。
陳飛嶧是福建省龍巖市的一名養(yǎng)殖大戶，自1998年入行，養(yǎng)了26年豬，他已然是一把老手，對豬的生長特征了如指掌。2020年起，陳飛嶧開始在短視頻平臺分享養(yǎng)豬技術(shù)。從母豬配種到生豬出欄，豬的一生中會出現(xiàn)哪些問題？該怎么預(yù)防和解決？在他的視頻里都能找到答案。
陳飛嶧正在養(yǎng)殖場查看豬的生長情況。受訪者 供
為了讓粉絲學(xué)得會、記得住，陳飛嶧把重要信息編成了“頭孢加一物，豬病都讓路”“豬場不消毒，養(yǎng)豬白辛苦”等順口溜。如果粉絲想學(xué)更多，可以在直播間“上課”，甚至可以買一份整理好的電子資料進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)。生豬市場變化莫測，及時掌握信息非常重要，因此在講解技術(shù)之外，陳飛嶧也會分析市場行情、分享行業(yè)經(jīng)驗，為養(yǎng)殖戶提供參考。
“有些人現(xiàn)在還用傳統(tǒng)觀念養(yǎng)豬，認(rèn)為只喂好飼料就行，這是不科學(xué)的�！标愶w嶧告訴記者，他想通過短視頻把自己的養(yǎng)豬經(jīng)驗傳遞給全國各地的養(yǎng)豬戶，讓大家學(xué)會科學(xué)養(yǎng)豬，從而增收致富。目前，“@禽一刀養(yǎng)豬課堂”已經(jīng)吸引了73.6萬粉絲。與此同時，陳飛嶧也開始探索流量變現(xiàn)的道路，注冊了另外的賬號專門用來帶貨，推介自己認(rèn)為好用的飼料產(chǎn)品。
在短視頻平臺，還有許多像陳飛嶧這樣的“土專家”，以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)技內(nèi)容獲得粉絲信任，從而衍生出新的經(jīng)營模式。他們大多以農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品的“帶貨”為媒介，建立從農(nóng)技內(nèi)容到農(nóng)資產(chǎn)品的全鏈條收益機(jī)制，通過“以技帶物”的方式實現(xiàn)農(nóng)技推廣的可持續(xù)發(fā)展。
與大多數(shù)人相比，“@水稻一朵er”的流量變現(xiàn)之路已經(jīng)相對成熟，在東北，每10個種植水稻的農(nóng)民就有5個是她直播間的觀眾。從直播講農(nóng)技到直播帶貨，再到開辦農(nóng)資公司、創(chuàng)立農(nóng)資自媒體孵化機(jī)構(gòu)……她一步一個腳印，堅守在水稻種植技術(shù)科普一線。
怎么應(yīng)對高溫？哪些藥能摻在一起，哪些不能摻……一年四季，姚玲旭總會圍繞農(nóng)時作出重要的技術(shù)提示。“他們特別想學(xué)技術(shù)，有的人本來晚上要去別家串門，都沒去，特意來‘聽課’�！碧崞鸱劢z農(nóng)戶，姚玲旭非常感動，除了每周在直播間為粉絲答疑，針對評論區(qū)出現(xiàn)頻率比較高的問題，她還會專門錄制視頻，把它從頭到尾講清楚。
姚玲旭正在分享農(nóng)資自媒體運(yùn)營經(jīng)驗。受訪者 供
從2017年至今，姚玲旭的累計直播時長超過4000個小時，積累了一百多萬粉絲，答疑的需求也水漲船高�！稗r(nóng)時不敢耽誤，現(xiàn)在我們團(tuán)隊有4個客服，農(nóng)忙的時候，一天得接二三百個電話�！睘榱烁玫胤⻊�(wù)農(nóng)民，姚玲旭的團(tuán)隊還建立起了問答素材庫，為每個問題都設(shè)置了標(biāo)準(zhǔn)答案，目前已經(jīng)積累了幾萬條。
“以前我只推薦農(nóng)資，但粉絲用了沒有效果，最后發(fā)現(xiàn)是因為買到了假貨，我就決定自己賣，因為我能分辨出真假�！币α嵝裾f，這樣既能把價格打下來，也能讓粉絲免受偽劣農(nóng)資的坑害。之后，她又創(chuàng)辦了一家農(nóng)業(yè)科技公司，自主研發(fā)農(nóng)資產(chǎn)品，如今在黑吉遼蒙地區(qū)設(shè)有800個渠道商，每30公里設(shè)一個服務(wù)站，實現(xiàn)了線上線下的有機(jī)融合。
對農(nóng)技推廣在“云端”的發(fā)展，姚玲旭充滿信心。“農(nóng)民愿意放棄消遣的時間，在網(wǎng)上學(xué)技術(shù)，農(nóng)技推廣的業(yè)態(tài)肯定好，農(nóng)業(yè)的發(fā)展肯定也越來越好�！鼻皟赡�，她開始用自己的經(jīng)驗來孵化農(nóng)資自媒體，培養(yǎng)踏實肯干的農(nóng)資人。
徐艷梅是訓(xùn)練營的第一批學(xué)員，在參加培訓(xùn)前，她已經(jīng)開了十年的農(nóng)資店了�！袄蠋熃涛覀冊趺醇粢曨l、講農(nóng)技、賣農(nóng)資，我現(xiàn)在基本會了，產(chǎn)品賣得非常好！”在姚玲旭的帶領(lǐng)下，粉絲線上下單、線下拿貨，形成了一種新的農(nóng)資銷售模式。
哈爾濱市呼蘭區(qū)孟家鄉(xiāng)西營村村民張鳳萍，關(guān)注“@水稻一朵er”已有5年，是她的忠實粉絲。去年春節(jié)，張鳳萍家的秧苗出了問題，心急如焚，通過地方代理商給姚玲旭打了電話。“她立馬帶同事來我家給水稻‘治病’，免費(fèi)打藥，還順便幫我鄰居家也打了，‘老大’才三十幾歲，能把農(nóng)業(yè)技術(shù)講得這么好，人品更是沒得說，我真是佩服！”張鳳萍說。
長期看“@水稻一朵er”的短視頻和直播，張鳳萍收獲不小�！艾F(xiàn)在我們屯誰家水稻有毛病，簡單的我能看好，解決不了就給‘老大’打電話，她就給解決！”‘老大’是粉絲對姚玲旭最親切的稱呼，主播與粉絲間牢固的信任，打破了年齡和距離的隔閡，讓農(nóng)業(yè)技術(shù)如同漣漪，層層散播，順利從“云端”到達(dá)田間。
科研工作者：從科技創(chuàng)新到科學(xué)普及
短視頻、直播形式不僅讓基層農(nóng)技推廣更加便捷，也帶動了農(nóng)業(yè)科研工作者把課堂搬進(jìn)手機(jī)，將專業(yè)技術(shù)與科學(xué)知識相結(jié)合，使受眾從“三農(nóng)”從業(yè)者拓展到了更廣闊的群體。
“生菜正面出現(xiàn)褪綠斑，背面有白色霉層，怎么辦？這是生菜霜霉病的表現(xiàn)。大家可以采取高壟栽培、地膜覆蓋等方式進(jìn)行防治……”在短視頻賬號“@蔬菜衛(wèi)士李寶聚”的新近作品里，李寶聚頭戴草帽，衣領(lǐng)別著麥克風(fēng)，手里拿著出現(xiàn)病斑的生菜，面向鏡頭娓娓道來。
李寶聚在鏡頭前講解大棚生菜種植技術(shù)。受訪者 供
李寶聚是中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所二級研究員，從事蔬菜病害研究已有三十余年，在科研工作之余，一直致力于向公眾傳播科學(xué)知識。前些年，他在《中國蔬菜》期刊上以專欄形式刊出《李寶聚博士診病手記》，發(fā)表了100篇解決生產(chǎn)實際問題的“診病手記”，還在“蔬菜衛(wèi)士”公眾號上寫科普文章。如今，李寶聚又“解鎖”了“三農(nóng)”視頻創(chuàng)作者的新身份，三年里發(fā)布了近600個視頻，單條視頻最高瀏覽量超過1400萬。
剛開始，面對鏡頭，李寶聚還有點(diǎn)拘謹(jǐn)，錄制視頻需要提前備稿，效率也不高，對他來說“挺費(fèi)勁”�！艾F(xiàn)在完全不用準(zhǔn)備文稿，一天最多能錄20多個短視頻，沒有團(tuán)隊幫助的時候，自己也能拍�！崩顚毦鄹嬖V記者，由于科研任務(wù)繁多，這些視頻拍攝都是搭的“順風(fēng)車”，產(chǎn)區(qū)調(diào)研、外出學(xué)習(xí)時，遇到合適的素材就開拍，他負(fù)責(zé)提思路，團(tuán)隊成員負(fù)責(zé)剪輯。
權(quán)威的身份、專業(yè)的講解，讓李寶聚很快就收獲了大家的信任，許多粉絲評論、發(fā)私信和他互動。在和粉絲的交流中，他發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品的需求非常強(qiáng)烈�！拔抑敖榻B過‘韭蔥’，是一種韭菜味的蔥。一個新疆的粉絲看到視頻后，覺得是個商機(jī)，就向我打聽怎么買種子，想要大規(guī)模種植�！贝送猓顚毦蹐F(tuán)隊研發(fā)的精量電動彌粉機(jī)也借助短視頻得以迅速推廣，幫助許多農(nóng)民提高了打藥效率，節(jié)省了生產(chǎn)成本。
病害防治、蔬菜科普……“@蔬菜衛(wèi)士李寶聚”的視頻封面都標(biāo)記著清晰的分類，涵蓋了蔬菜從生產(chǎn)到消費(fèi)的整個過程。曾有人建議李寶聚，只講蔬菜病害的知識，垂直的內(nèi)容更容易獲得流量。但他認(rèn)為，“蔬菜衛(wèi)士”既是種植者的衛(wèi)士，也是消費(fèi)者的衛(wèi)士，兩者不可分割，自己身上也扛著農(nóng)業(yè)科普的重責(zé)。“我是研究農(nóng)業(yè)的，又生活在城市，既懂生產(chǎn)者也懂消費(fèi)者，所以在農(nóng)技之外，我也很愿意介紹農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、營養(yǎng)健康方面的知識。”他說。
谷子如何進(jìn)化演變？谷子的基因圖譜如何繪制？……在短視頻賬號“@刁現(xiàn)民說谷物”上，這些或基礎(chǔ)或前沿的問題正被一一解答。2023年，在中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校的邀請下，國家谷子高粱產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家刁現(xiàn)民在抖音開設(shè)了賬號“@刁現(xiàn)民說谷物”，目前已經(jīng)發(fā)布了50余條短視頻，專門講解谷子等雜糧的知識。
“我的主要工作是科研，但我特別熱愛科普，我認(rèn)為農(nóng)業(yè)科普極其必要�！钡蟋F(xiàn)民說，在現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線，年輕人很少，農(nóng)業(yè)科普能讓農(nóng)業(yè)引起更多人重視，吸引年輕人投身“三農(nóng)”事業(yè)。另外，我國農(nóng)耕文化歷史悠久，一些耕作方式和思想被代代傳承，但有的已不再適用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，部分人的思維和技術(shù)應(yīng)該得到更新。
去年，國家谷子高粱產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系在官網(wǎng)發(fā)布了124個短視頻，傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)�！熬W(wǎng)絡(luò)傳播很便捷，影響力大；面對面培訓(xùn)時，解決問題更實際。常識在線上講解更好，實際操作由現(xiàn)場講解更好，其實最好的農(nóng)技推廣方式是‘線上+線下’�！钡蟋F(xiàn)民告訴記者，在體系內(nèi)，全國各地平均每個崗位專家、站長每年能開2～4個培訓(xùn)會，培訓(xùn)幾千人，線下培訓(xùn)依然有著獨(dú)特的價值，不能被完全替代。
“農(nóng)民是最好的一線技術(shù)研發(fā)者，他們不一定明白生物學(xué)原理，但發(fā)明的技術(shù)很實用，科學(xué)家應(yīng)該時刻向農(nóng)民學(xué)習(xí)�！钡蟋F(xiàn)民認(rèn)為，“土專家”的經(jīng)驗也很重要。之前在田里查看苗情時，一位種植大戶用通俗的語言向刁現(xiàn)民介紹了對墑情的掌握，給他留下了深刻的印象：抓一把土，用力捏成團(tuán)，根據(jù)成團(tuán)的難易，就能判斷出墑情和應(yīng)該播多少種。
2023年12月，中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校圍繞農(nóng)業(yè)農(nóng)村部重點(diǎn)工作和國家產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系核心科技成果，邀請國家大豆、綠肥、棉花育種和蜂產(chǎn)業(yè)體系的4位首席科學(xué)家和河北省農(nóng)林科學(xué)院的6位崗位科學(xué)家入駐抖音平臺，傳播先進(jìn)的農(nóng)技知識，回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切。目前，10位科學(xué)家的賬號共發(fā)布農(nóng)技短視頻300多條，受到廣泛關(guān)注，助力國家產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系科技成果落地轉(zhuǎn)化。
“云端”之上，農(nóng)技傳播“百花齊放”
放眼全國，多元互補(bǔ)的農(nóng)技推廣體系已經(jīng)完善成熟。全國農(nóng)技推廣中心和各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村相關(guān)部門作為“國家隊”，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；企業(yè)、高校等開設(shè)了不少賬號講農(nóng)技；來自田間地頭、具備農(nóng)技實踐經(jīng)驗的“田秀才”“鄉(xiāng)村達(dá)人”也在傳播實用經(jīng)驗。
“其實短視頻、直播都只是一種傳播手段，誰都能用�！敝袊r(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所研究員陳秧分一直關(guān)注著“三農(nóng)”短視頻的發(fā)展，他告訴記者，“這幾年，‘三農(nóng)’短視頻爆發(fā)式增長，經(jīng)歷了從無序到有序再到規(guī)范化發(fā)展的一個過程，領(lǐng)域更加細(xì)分，受眾想看的內(nèi)容幾乎都有�！倍桃曨l、直播平臺憑借低門檻低成本的內(nèi)容制作，突破時空的快速傳播，直觀易懂的講解方式，高效智能的供需匹配，精準(zhǔn)多樣的增值服務(wù)，讓農(nóng)技推廣提質(zhì)增效，同時也促進(jìn)了農(nóng)民增收與農(nóng)業(yè)增效。
中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員胡冰川帶領(lǐng)課題組耗時一年，經(jīng)過細(xì)致的調(diào)研，于2023年4月發(fā)布了《農(nóng)技傳播在短視頻、直播平臺的生態(tài)及價值創(chuàng)造》報告（以下簡稱《報告》）。“短視頻、直播平臺的建立，從本質(zhì)上改變了農(nóng)技推廣，使農(nóng)技推廣的普及率、滲透率和下沉程度都發(fā)生了翻天覆地的變化。”胡冰川認(rèn)為，短視頻、直播平臺彌補(bǔ)了傳統(tǒng)農(nóng)技推廣體系的不足，尤其表現(xiàn)在助力農(nóng)技推廣生態(tài)系統(tǒng)的豐富和農(nóng)技傳播價值創(chuàng)造的多元化。
整體來看，“云端”農(nóng)技推廣讓知識的傳遞更加高效便捷，受眾的反饋為農(nóng)技推廣者提供了創(chuàng)作素材，助推了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。對農(nóng)戶而言，只要打開手機(jī)上網(wǎng)，就能享受到農(nóng)技服務(wù)并從中受益；對創(chuàng)作者而言，傳播知識的同時也帶來了熱度的積累，通過將流量變現(xiàn)，可以獲得多元化收益。
可以說，基于“三農(nóng)”短視頻的發(fā)展，“云端”上的農(nóng)技傳播“百花齊放”。但隱憂也與此同在。
除了搞科研、做科普，農(nóng)技推廣短視頻的發(fā)展態(tài)勢也牽動著李寶聚的心。他發(fā)現(xiàn)，一些視頻博主并非真正的專家或農(nóng)民，發(fā)布“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容主要是為了引流和營利，其傳遞的錯誤信息將會誤導(dǎo)農(nóng)民，造成經(jīng)濟(jì)損失。今年全國兩會期間，作為全國政協(xié)委員，李寶聚提交了有關(guān)推進(jìn)“三農(nóng)”領(lǐng)域短視頻健康發(fā)展的提案，建議通過完善監(jiān)管機(jī)制、加大激勵政策等方式，鼓勵和推動“三農(nóng)”短視頻生產(chǎn)�！捌脚_需要進(jìn)一步健全評價和監(jiān)督機(jī)制，組織專家團(tuán)審核內(nèi)容，對創(chuàng)作者的行為進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，設(shè)立明確的評價標(biāo)準(zhǔn)，對于違反規(guī)定的行為，平臺應(yīng)對創(chuàng)作者予以嚴(yán)肅處理�！崩顚毦壅f。
“按照當(dāng)下的傳播規(guī)律，劣質(zhì)內(nèi)容的流量往往更大，平臺的監(jiān)管成本很高�！焙ㄕJ(rèn)為，想解決這個問題，就要增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，鼓勵更多專家入場，傳播科學(xué)，破除謠言�！稗r(nóng)業(yè)技術(shù)的對錯是可以交給現(xiàn)實評價的，劣質(zhì)內(nèi)容能短暫吸引眼球，但絕對不會長久�！彼f。
陳秧分則認(rèn)為，對于真正優(yōu)質(zhì)的農(nóng)技推廣人員，政府可以考慮提供一些官方激勵與背書，“比如說，當(dāng)?shù)卣o這類人才授予‘農(nóng)技推廣大使’的稱號，既可以激勵這些人員從事農(nóng)技推廣工作，一定程度上也有助于提高農(nóng)技信息的權(quán)威性，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)技推廣�！�
目前，“云端”農(nóng)技推廣的人才、資金、技術(shù)等資源要素已經(jīng)得到了進(jìn)一步聚合，農(nóng)技推廣隊伍正在拓展，滿足了政府降低成本、穩(wěn)定隊伍、提升素質(zhì)的需求。同時，得益于與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者和種植者的積極互動，農(nóng)技創(chuàng)作者能及時挖掘農(nóng)技需求的變化，推動農(nóng)技內(nèi)容從單一的種植養(yǎng)殖技巧轉(zhuǎn)向農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)測、農(nóng)產(chǎn)品包裝、經(jīng)營推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈條，既提升了農(nóng)技人員的素質(zhì)與服務(wù)水平，還能讓他們在平臺上獲得多樣化的回報。
在科技進(jìn)村入戶的路上，“云端”傳播是打通“最后一公里”的捷徑，沿途風(fēng)景絢麗。而抵達(dá)光明的前景，需要方向，也需要動力。當(dāng)專業(yè)的技術(shù)用在了田間，當(dāng)農(nóng)民的難題得以輕松解決，短視頻、直播形式的農(nóng)技傳播才能實現(xiàn)其價值，成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴之力。
