“你一句春不晚，我就到了真江南”，只此一句，道出了很多人對(duì)江南的想象與向往。來(lái)自陜西西安的姑娘王娜一直心儀“詩(shī)畫(huà)江南”，這次終于成行，提前背上行囊來(lái)到浙江，實(shí)地體驗(yàn)這里的風(fēng)土人情�！拔逡弧毙￠L(zhǎng)假期間，浙江各地掀起一陣濃厚的“文旅風(fēng)”，張開(kāi)懷抱迎接四方游客。記者發(fā)現(xiàn)，這股風(fēng)在鄉(xiāng)村尤為酣暢。
在浙西衢州市，當(dāng)?shù)卦缭鐔?dòng)“趣鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)，從4月到10月，月月有主題、周周有活動(dòng)、天天有熱點(diǎn)，讓鄉(xiāng)村有趣、有味、有煙火、有人氣，在拓展群眾文化活動(dòng)平臺(tái)、展示衢州鄉(xiāng)村文化魅力的同時(shí)，也為發(fā)展鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟(jì)集聚人流，搭建多元消費(fèi)場(chǎng)景。這幾日，不少地方的微信公眾號(hào)也頻頻推文，亮出各自的“拿手好戲”。
去杭州余杭百丈村看杜鵑花開(kāi)盛景、到建德體驗(yàn)鄉(xiāng)村露營(yíng)、往義烏李祖村趕一場(chǎng)“多巴胺市集”、赴湖州安吉喝一杯“村咖”、上諸暨同山鎮(zhèn)采一籃櫻桃……各大社交平臺(tái)上，浙江鄉(xiāng)村游的攻略加速走紅。尤其是年輕人，不去熱門(mén)景點(diǎn)打卡，采取“反向旅游”，到鄉(xiāng)村沉浸式放松，成了共同的選擇。
“9間房間，從4月30日到5月3日全部滿(mǎn)房，都是外地客人慕名而來(lái)�！钡靥廂愃芯皩幙h的“山語(yǔ)間”是一家以茶為主題的民宿，主理人雷福珠在電話(huà)里告訴記者，為了讓入住客人有更多元的體驗(yàn)感，他們可以上山采茶，并親自炒制，院落里也擺起了茶桌茶點(diǎn)�！罢怯辛诉@些活動(dòng)，使得客戶(hù)黏性特別強(qiáng)，很多成了我的‘茶粉絲’。”
一頂帳篷、一塊天幕、一片草地、一桌餐品……同樣，位于建德市的“硯然谷”露營(yíng)基地里，負(fù)責(zé)人徐建剛忙得腳不沾地。基地內(nèi)30余間小木屋和草地帳篷，“五一”小長(zhǎng)假期間均被訂購(gòu)一空。在海拔500多米的高山上，白天欣賞美景，晚上仰望星空，怎能讓人不心動(dòng)。
據(jù)介紹，“五一”小長(zhǎng)假前夕，建德結(jié)合特色山水風(fēng)光和景區(qū)優(yōu)勢(shì)，精心設(shè)計(jì)推出了7大露營(yíng)點(diǎn)，并在各點(diǎn)位周邊增設(shè)了各類(lèi)觀賞性、互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)項(xiàng)目。與過(guò)去幾年的“露營(yíng)風(fēng)”不同，現(xiàn)在更趨向于一種生活方式，搭配上戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)、美食追尋等，內(nèi)容不斷拓展，“半日游”延長(zhǎng)至幾日的“深度游”。
哪里都有農(nóng)村，為什么千里迢迢到浙江來(lái)？王娜如實(shí)相告，自己看中的是那種腔調(diào)，那看似漫不經(jīng)心的打卡點(diǎn)，卻隱藏著精致“小心思”，越往里走，更是別有洞天。比如她即將前往的安吉縣，令她魂?duì)繅?mèng)繞的就是傳說(shuō)中的“村咖”。
安吉，“兩山”理念的誕生地。這個(gè)人口不到60萬(wàn)的小縣，卻散落著300多家咖啡店，密度超過(guò)不少大城市。其中，利用廢棄礦坑改造的“深藍(lán)計(jì)劃”咖啡館，最多一天賣(mài)出了8818杯咖啡，刷新全國(guó)單日單店咖啡銷(xiāo)售量紀(jì)錄。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，安吉鄉(xiāng)村咖啡館共接待游客約550萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超億元，為村集體增收800余萬(wàn)元。
在“深藍(lán)計(jì)劃”咖啡館負(fù)責(zé)人程鑠欽看來(lái)，團(tuán)隊(duì)賣(mài)的不是咖啡，而是風(fēng)景和生態(tài)。山水、稻田、心形湖泊、湛藍(lán)潭水、玫瑰花�！诳Х瑞^周邊，總共布置了50多個(gè)打卡點(diǎn)，每個(gè)角落都很“出片”。以美景做背景，手捧一杯咖啡的照片成為“必選動(dòng)作”，在網(wǎng)絡(luò)傳播后，繼而又帶來(lái)新一波流量。
不論是露營(yíng)火爆，還是“村咖”出圈，這些業(yè)態(tài)都并非平地起風(fēng)，“潑天流量”難能可貴，而如何接住流量，轉(zhuǎn)化為吃、住、游、購(gòu)、娛全方位的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)起飛，背后則是浙江推進(jìn)“千萬(wàn)工程”21年以來(lái)的久久為功，讓萬(wàn)千美麗鄉(xiāng)村得以脫穎而出。同時(shí)，越來(lái)越多的年輕人返鄉(xiāng)后，用他們的創(chuàng)意無(wú)極限，為鄉(xiāng)村注入新活力。
“五一”期間，浙江許多地方推出文旅消費(fèi)券、餐飲住宿優(yōu)惠等惠民舉措，僅包括文博展覽、節(jié)慶活動(dòng)、文旅市集等在內(nèi)的主要活動(dòng)就有184場(chǎng)。據(jù)了解，目前，全省已建成1.15萬(wàn)個(gè)“景區(qū)村”，覆蓋率達(dá)56.5%。接下來(lái)，各地也正加速鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)之間的深度融合，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)更多沉浸式、交互式的體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引游客“非來(lái)不可、多住一晚”。
