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新生代農(nóng)民工消費(fèi)觀:購(gòu)物車的背后藏著生活愿景

放大字體  縮小字體發(fā)布時(shí)間:2019-10-28  瀏覽次數(shù):1651
導(dǎo)讀:新生代農(nóng)民工不僅希望在城市賺錢,更渴望融入城市購(gòu)物車的背后,藏著生活愿景年輕一代消費(fèi)觀念不同于父輩,網(wǎng)購(gòu)成為他們與家人的...

新生代農(nóng)民工不僅希望在城市賺錢,更渴望融入城市


購(gòu)物車的背后,藏著生活愿景


年輕一代消費(fèi)觀念不同于父輩,網(wǎng)購(gòu)成為他們與家人的情感紐帶


國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2019年前三季度,全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額57777億元,同比增長(zhǎng)20.5%。隨著“雙十一”購(gòu)物節(jié)的臨近,人們又將迎來(lái)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的狂歡。


而對(duì)于受教育程度較高、易于接受新事物的新生代農(nóng)民工來(lái)說(shuō),網(wǎng)購(gòu)不僅成為消費(fèi)的主流方式,更是通過(guò)轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,提升自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)適應(yīng)城市的生活方式。新生代農(nóng)民工的購(gòu)物車越來(lái)越逼近其真實(shí)的自我,并且藏著對(duì)美好生活的愿景。


消費(fèi)觀和父輩有很大不同


1994年出生的倪俊君來(lái)自四川農(nóng)村,這是他來(lái)昆明打工的第4個(gè)年頭。記者看到他時(shí),他正在擺弄自己的iphone5S。他告訴記者,網(wǎng)購(gòu)、上網(wǎng)聊天是他和同事們主要的業(yè)余生活。如果有條件,他還考慮在網(wǎng)上買個(gè)筆記本電腦,甚至買臺(tái)二手車。


事實(shí)上,和倪俊君年齡相仿的新生代農(nóng)民工已經(jīng)逐漸成為農(nóng)民工隊(duì)伍的主體。他們進(jìn)城賺錢的主要目的不再是寄錢回家,在消費(fèi)上也不再是“能省則省”。他們不但希望在城市中掙錢,更希望能融入城市。


“你這個(gè)包挺好看的,什么牌子的?”“你知道哪兒的西餐好吃嗎?” “你去度假了!哪兒好玩呀?”采訪過(guò)程中,這是最常見(jiàn)的新生代農(nóng)民工間的對(duì)話,他們一般會(huì)很向往地跟著一句“有機(jī)會(huì)我也去看看”,并抓住一切機(jī)會(huì)了解城市的生活和消費(fèi),希望能迅速融入進(jìn)去。


“我來(lái)自農(nóng)村,但我的消費(fèi)觀念和父輩有很大區(qū)別,現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)是主流的購(gòu)物方式,進(jìn)城打工的主要目的是希望能夠融入城市!崩ッ髅缊F(tuán)外賣騎手蔡忠說(shuō)。


受教育水平的差異以及社會(huì)大環(huán)境的變化,新生代農(nóng)民工的發(fā)展趨勢(shì)已不同于父輩。在工作上,他們更加注重發(fā)展空間,在建筑、運(yùn)輸?shù)裙ぷ鳁l件差、體力勞動(dòng)強(qiáng)度大的行業(yè)中就業(yè)人數(shù)明顯減少;在生活中,他們更容易接受現(xiàn)代生活觀念,更樂(lè)于享受城市的生活方式,也更愿意嘗試各種新產(chǎn)品。


此外,新生代打工者的父母大都正值壯年,他們較少或沒(méi)有家庭負(fù)擔(dān),因此,在消費(fèi)時(shí)更為隨意自由,不再像父輩那樣一味積累。


安保員鄭君珺告訴記者,自己的父母才剛40歲出頭,他們還經(jīng)常問(wèn)他錢夠不夠花,根本不需要子女的錢養(yǎng)家!霸诔抢镔嶅X,回農(nóng)村消費(fèi)早已過(guò)時(shí)了。如果只掙錢不消費(fèi),就白在城市奮斗一場(chǎng)了。” 鄭君珺說(shuō)。


網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)占工資四分之一


如今,新生代農(nóng)民工會(huì)將收入的相當(dāng)一部分甚至全部用于消費(fèi)。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上,他們也不只停留在基本的生存需要,而是擴(kuò)大了在服裝、娛樂(lè)等方面的開支。


今年24歲的馮圓媛是商城服裝導(dǎo)購(gòu)員,每月工資底薪加提成,一般能拿到4500元左右。


馮圓媛給記者算了一筆賬:現(xiàn)在每個(gè)月房租500元,水電費(fèi)等和幾個(gè)室友分?jǐn)傄幌拢總(gè)月大概200元,剩下的就是用來(lái)吃、穿、娛樂(lè)了。身邊的同事、朋友都比較年輕,喜歡聚在一起吃一頓。下班后偶爾也會(huì)聚在一起去K個(gè)歌,放松一下身心。


每天的上班時(shí)間從早上9點(diǎn)到晚上9點(diǎn),每個(gè)星期只有一個(gè)休息日,時(shí)間還不固定,這讓馮圓媛很難和朋友在休息日湊到一起出去逛街、游玩。“前幾天,好不容易湊到幾個(gè)朋友能在同一天休息,我們?nèi)ゴ浜⻊澊恕N襾?lái)昆明都3年了,還是第一次去劃船呢。” 馮圓媛說(shuō)道。


因此,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于像馮圓媛這樣少有時(shí)間逛街的打工者來(lái)說(shuō),是再合適不過(guò)的選擇,“下班以后,我經(jīng)常逛淘寶買東西。我看過(guò)自己支付寶的賬單記錄,幾乎每個(gè)月都要在淘寶上花掉1000多元,其中購(gòu)物車?yán)镒疃嗟木褪腔瘖y品、服飾、零食,幾乎占工資的四分之一了!


分析起自己的消費(fèi)狀況,馮圓媛認(rèn)為,父母目前尚不需要貼補(bǔ)家用,還未結(jié)婚的她也沒(méi)有撫養(yǎng)下一代的壓力。只需管好自己,沒(méi)有過(guò)多的生活負(fù)擔(dān)讓她在工資花費(fèi)上能“任性”一點(diǎn)。而對(duì)于攢錢,馮圓媛也有自己的想法:“我每月最多能攢1000元,工作了4年也只存了不到5萬(wàn)元,還不如享受現(xiàn)在,活在當(dāng)下。”


網(wǎng)購(gòu)成為與家人的情感紐帶


“淘寶”“拼多多”等新型網(wǎng)購(gòu)模式,不但使生活物資得到了豐富,還讓許多外出打工者通過(guò)網(wǎng)購(gòu)寄送禮物,與留守在老家的父母多了一條情感紐帶。


近日,云南省昭通市巧家縣一些人的朋友圈里,流傳著這么一張圖。剛剛從地里收完包谷的張大爺,脫下外衣和鞋,坐在一把電動(dòng)按摩椅上享受按摩。他熟練地操作電動(dòng)按摩椅的按鈕,身體微微震動(dòng),躺在上面非常享受,似乎一天的疲憊都隨著按摩椅電動(dòng)馬達(dá)的啟動(dòng),全部煙消云散。


負(fù)責(zé)把按摩椅送到張大爺家的京東物流大家電配送員劉平向記者介紹,張大爺家在昭通巧家縣崇溪鄉(xiāng)背風(fēng)村,處于橫斷山脈腹地,從巧家縣城到了鎮(zhèn)上,再到顧客家還有六七十公里左右。但由于這兩年政府整修了橋梁和道路,送貨時(shí)間減少了一半,1個(gè)多小時(shí)便可到達(dá)!皬埓鬆?shù)膬鹤釉谕獾卮蚬,收入不錯(cuò)。除了過(guò)年能回家陪老人,平時(shí)經(jīng)常給老爺子在網(wǎng)上買東西。不止有按摩椅,還有飲水機(jī)、三開門冰箱等。大爺家的生活條件完全不輸城里人! 劉平說(shuō)。


常年在農(nóng)村送貨的快遞員張瑋琪稱,自己見(jiàn)證了留守在農(nóng)村的父母生活水平的提高和消費(fèi)升級(jí)。在外務(wù)工的子女由于長(zhǎng)時(shí)間不能陪在父母身邊,就借助網(wǎng)購(gòu)商品來(lái)表達(dá)孝心以及對(duì)父母的牽掛。“按摩椅、跑步機(jī)、平衡車已經(jīng)是最常見(jiàn)的網(wǎng)購(gòu)商品。大爺在按摩椅上休息,大媽騎平衡車種地都是平常事兒!


今年國(guó)慶期間,蔡忠也在網(wǎng)上為四川老家的父母買了兩套衣服和云南的土特產(chǎn)寄回去,“中秋節(jié)的時(shí)候還給他們快遞了火腿、月餅?zāi)。不能回家陪父母,就給他們寄回去一些好吃好用的東西,也是寄托了我的思念!


倪俊君還記得第一次通過(guò)網(wǎng)購(gòu)給家里買東西是在4年前!拔屹I了風(fēng)濕膏和電暖爐送給媽媽,她收到后很感動(dòng),還專門給我打了電話,覺(jué)得兒子懂事了。”說(shuō)到這,一向陽(yáng)光樂(lè)觀的倪俊君眼眶突然紅了。

 
 
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