■越來(lái)越多的鄉(xiāng)村借助直播平臺(tái)，以“網(wǎng)紅+縣長(zhǎng)（村干部）+明星”的模式，脫貧致富。
■電商巨頭觸角下沉，加碼布局鄉(xiāng)村電商。他們除了依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在物流配送、人才建設(shè)、資金流量等環(huán)節(jié)也深受考驗(yàn)。
“吃敖漢小米，就是品八千年文化�！苯鼉赡�，內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市敖漢旗委副書記、旗長(zhǎng)于寶君發(fā)現(xiàn)自己變成了“網(wǎng)紅”，多種場(chǎng)合跨界直播為敖漢小米吆喝，儼然成了代言人。
2019年是國(guó)家脫貧攻堅(jiān)的決戰(zhàn)年，也是銜接鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)年。
記者注意到，在“直播經(jīng)濟(jì)”下，越來(lái)越多的鄉(xiāng)村通過(guò)“網(wǎng)紅+縣長(zhǎng)（村干部）+明星”的模式，培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐摹靶拢ㄐ牵┺r(nóng)人”，將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品賣出去。
1月10日，阿里巴巴發(fā)布的一周年脫貧報(bào)告顯示，在過(guò)去一年，全國(guó)有600多個(gè)貧困村通過(guò)電商脫貧成為了淘寶村，國(guó)家級(jí)貧困縣在阿里平臺(tái)的銷售額超過(guò)630億元。其中，超過(guò)100個(gè)貧困縣的網(wǎng)絡(luò)銷售額超過(guò)1億元。
旗長(zhǎng)代言
敖漢小米躥紅
敖漢旗是電商脫貧的領(lǐng)跑者之一。
在敖漢，小米的種植歷史可以溯及8000年以前，是世界范圍內(nèi)種植和食用小米延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的地區(qū)。近幾年，敖漢小米也頻繁觸網(wǎng)，不僅變成了網(wǎng)紅尖貨，還打出“世界小米之鄉(xiāng)”品牌。
2017年11月，敖漢旗政府開設(shè)的“敖漢小米官方旗艦店”上線運(yùn)營(yíng)。截至目前，敖漢旗電子商務(wù)交易額達(dá)17.3億元，電商企業(yè)、網(wǎng)店、知名微商達(dá)3000多家，從業(yè)人員為5000多人，直接、間接拉動(dòng)3.2萬(wàn)人就業(yè)。
于寶君驚詫于互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大流量。據(jù)他透露，在去年11月“天下糧倉(cāng)·2018第二屆新米節(jié)”的直播環(huán)節(jié)中，網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)點(diǎn)擊量就超過(guò)340萬(wàn)次。
于寶君表示，下一步，敖漢旗將把谷子當(dāng)作景觀種。通過(guò)打造農(nóng)業(yè)景觀、建設(shè)生產(chǎn)基地帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興；同時(shí)，把小米當(dāng)作藥材用。堅(jiān)持藥食同源的理念，發(fā)行小米食用指南，為廣大消費(fèi)者提供健康、科學(xué)的消費(fèi)方式。
“現(xiàn)在就得走電商，有兩個(gè)作用：一是促進(jìn)銷售，二是宣傳品牌�！闭勂痣娚堂撠殻綕h旗副旗長(zhǎng)國(guó)華顯得很興奮。
國(guó)華告訴中國(guó)城市報(bào)記者，村干部為農(nóng)副產(chǎn)品代言，已經(jīng)成了敖漢的潮流，并且被選入淘寶教材�！艾F(xiàn)在都在轉(zhuǎn)型，我自己也為敖漢牛肉干代言�！�
4小時(shí)直播
賣了千萬(wàn)元農(nóng)產(chǎn)品
敖漢旗的于寶君不是唯一的網(wǎng)紅干部。安徽省碭山縣委常委、副縣長(zhǎng)朱明春也在去年底做了一次主播，推介當(dāng)?shù)乩娓唷?
“這是來(lái)自世界最大百畝連片果園安徽碭山的梨膏，它用20—30斤梨子熬制而成，口感干凈，喝完不黏膩，還具有潤(rùn)喉作用……”朱明春還當(dāng)場(chǎng)唱起了《我的中國(guó)心》，笑稱自己嗓音清澈，就是得益于常飲梨膏。
這種“網(wǎng)紅+縣長(zhǎng)（村干部）+明星”的模式，也帶來(lái)了直觀效益。
記者了解到，去年12月5日，網(wǎng)紅主播和貧困縣縣長(zhǎng)曾展開了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的聯(lián)合直播，期間有來(lái)自50個(gè)貧困縣的102個(gè)農(nóng)產(chǎn)品亮相，吸引了超過(guò)千萬(wàn)人的關(guān)注，最終幫助貧困縣銷售農(nóng)產(chǎn)品過(guò)1000萬(wàn)元。
電商脫貧的過(guò)程中，當(dāng)?shù)厝艘搏@得了實(shí)實(shí)在在的收益。
與敖漢旗、碭山一樣，重慶市奉節(jié)縣也是一個(gè)脫貧樣板縣。13年前，在奉節(jié)縣地稅局做公務(wù)員的孫開洲回農(nóng)村種橙子，全村人都覺(jué)得他“瘋了”。
13年后，已成為當(dāng)?shù)孛撠殠ь^人的孫開洲，每周都要接待前來(lái)果園參觀的客人，奉節(jié)臍橙也走上了全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級(jí)的道路，打通了流通、銷售、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等供應(yīng)鏈能力。
2018年，奉節(jié)臍橙線上銷售額是4年前的20倍，活躍經(jīng)營(yíng)商家數(shù)量增長(zhǎng)了4倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奉節(jié)縣迄今累計(jì)實(shí)現(xiàn)減少貧困人口12.3萬(wàn)人。
電商巨頭布局縣域經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈等考驗(yàn)管理者
據(jù)了解，在2018年，共有123個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣、265萬(wàn)人接入電商協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，誕生了超1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
以河北為例，據(jù)河北省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)徐彥平介紹，2018年1—10月，河北省26個(gè)貧困縣網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長(zhǎng)21.11%，全省網(wǎng)絡(luò)零售額已超過(guò)年初設(shè)定的130億元的目標(biāo)。
另一方面，記者注意到，電商脫貧成績(jī)單的背后，也和電商巨頭逐漸把戰(zhàn)略重心向基層傾斜、觸角下沉有關(guān)。
2017年12月1日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云宣布，未來(lái)5年投入100億元成立脫貧基金，表示將從電商脫貧、健康脫貧、教育脫貧、女性脫貧、生態(tài)脫貧等5個(gè)方面入手，探索適合中國(guó)國(guó)情、具有中國(guó)特色的“互聯(lián)網(wǎng)+脫貧”新模式。
看中農(nóng)村市場(chǎng)的潛力之后，蘇寧也撥下籌碼，推出“鄉(xiāng)村易購(gòu)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘇寧已在全國(guó)592個(gè)貧困縣設(shè)立400家直營(yíng)店，同時(shí)建起300多家“O2O特色館”。
事實(shí)上，想要把農(nóng)產(chǎn)品從貧困縣“賣出去”，只有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，物流配送、人才建設(shè)、資金流量等各個(gè)環(huán)節(jié)都在考驗(yàn)著管理者。
“當(dāng)天采摘、下午配送，并且用了提前預(yù)售、定單農(nóng)業(yè)的方法�！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)農(nóng)業(yè)發(fā)展部資深運(yùn)營(yíng)專家高子寒對(duì)記者透露，去年5月，汶川櫻桃首次“出川”，就是采用了這種模式，且發(fā)動(dòng)了當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)做整個(gè)供應(yīng)鏈的輸送和整體線上的運(yùn)營(yíng)。
高子寒認(rèn)為，在電商脫貧的過(guò)程中，供應(yīng)鏈的意義格外重大。同時(shí)，相關(guān)環(huán)節(jié)與流程還有待完善和創(chuàng)新。
