導語：
屢見不鮮的食品安全問題，讓人們一日三餐吃得提心吊膽。“民以食為天，食以安為先”，消費者購買的農產品只有建立在有足夠安全度的“品牌”之上，才能有效擺脫食品安全惶恐。
這種“品牌安全”的判斷標準，驅動了農產品品牌化發(fā)展趨勢的加快。但是，走在農產品品牌化的大路上也要當心，小萌帶你認識下容易陷入的3大誤區(qū)。
誤區(qū)一：渾不成軍
縱觀整個市場，我們的農產品并不缺乏品牌，相反，各種形形色色的品牌層出不窮，消費者們可謂是看得眼花繚亂。食物鏈的發(fā)展準則，決定了農產品市場的發(fā)展也必須遵守“弱肉強食，優(yōu)勝劣汰”的競爭規(guī)律。小型、分散的農產品品牌，在市場中很容易出現(xiàn)渾不成軍，無競爭力的誤區(qū)。
有一個農產品品牌不等于真正會做農產品品牌。品牌的發(fā)展，僅僅停留在一個隨便想出來的概念之上，沒有附加值、沒有影響力，這樣的品牌完全是徒勞的。
品牌農業(yè)的發(fā)展，一定得有好的龍頭企業(yè)的帶動，依靠龍頭企業(yè)的影響力，讓農產品真正走向品牌化的階段。才能賦予品牌該有的價值，該有的附加值，該有的影響力，增強農產品的競爭力。
誤區(qū)二：青出于藍但不勝于藍
農產品有一個與生俱來的天然優(yōu)勢--獨特的地域原產地。獨特的歷史文化以及地理因素，造就了農產品脫穎而出的天然優(yōu)勢。但是市場中一波接一波的大批仿造品、假冒偽劣產品的涌現(xiàn)，導致一些稍有成就的農產品品牌，還沒有站穩(wěn)腳跟，又陷入消費者面前失信的尷尬困境。
究竟怎樣做才能避免陷入這樣的困境?這些問題的源頭到底在哪里?品牌不突出、品牌共用甚至濫用，給農產品品牌的發(fā)展添了很多“堵”。
地域性農產品若想在市場中做強做大，必須得本著“青出于藍而勝于藍”的理念，產品要依靠地理優(yōu)勢，但又要超出地理優(yōu)勢，讓公共資源為農產品品牌服務。
品牌的建立，要融入容易贏得消費者的深度認可、但又不乏地域性辨識度的創(chuàng)意，才能避免被一些后來的類似品打倒、碾壓。
品牌的創(chuàng)建完全可以揉入地域代表性的人物、典故等元素，而不是直接搬入地名等簡單易被仿造的方法。農產品品牌的發(fā)展，不能“青出于藍但不勝于藍”!
誤區(qū)三：紙上談兵，一紙空文
一個成功的農產品品牌憑什么兌現(xiàn)給消費者應允的價值承諾?當然是其獨一無二的核心價值!一個成功品牌的精髓，就是品牌的核心價值。好的農產品品牌核心價值，才能給消費者為你的產品買單的理由。沒有核心價值的農產品品牌就是“紙上談兵，一紙空文"。
除了一些直觀可觸摸的物理屬性外,一些抽象無形的價值也是構成農產品品牌核心價值的重要元素。一些看不見摸不著，被消費者深度認可的產品的故事、文化，都是其構成品牌核心價值的寶貴無形價值。
這種無形價值是任何企業(yè)不能模仿和超越的。農產品品牌的發(fā)展，要注重挖掘其獨一無二的無形價值，打造品牌核心價值，才能避免“紙上談兵，一紙空文"。
