過去，人口從小縣城涌入大城市是常態(tài)。如今在新型城鎮(zhèn)化進程中，縣城的重要性越發(fā)突顯，不少縣城的人口外流趨緩，有的還出現(xiàn)了人口回流。人在哪里，消費就在哪里。要看到縣城消費的火熱升級，還要看到，當前縣城消費供給的質量還有較大提升空間，應對此采取一些有效措施。
剛過去的這個春節(jié)長假，不少大城市的“打工人”回到故鄉(xiāng)，發(fā)現(xiàn)自己老家縣城的消費已經(jīng)升級：以往一二線城市專屬的連鎖品牌零食店、網(wǎng)紅飲品店、新式烘焙店等開始出現(xiàn)在大街小巷，各種新式快餐、零售海鮮等可以隨叫隨到，看場幾十元的電影也是稀松平�！@種感受不是錯覺。相關數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國1800多個縣和縣級市，經(jīng)濟總量占到全國近四成，消費市場覆蓋2.5億人口，展現(xiàn)出滿滿的商業(yè)活力。
縣城消費為何火熱升級？一是因為日漸旺盛的人氣。過去，人口從小縣城涌入大城市是常態(tài)。如今在新型城鎮(zhèn)化進程中，縣城的重要性越發(fā)突顯，黨的二十大報告明確提出，“推進以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設”。隨著縣域發(fā)展環(huán)境逐步改善和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不少縣城的人口外流趨緩，有的還出現(xiàn)了人口回流。人在哪里，消費就在哪里。同時，縣城生活節(jié)奏慢、閑暇時間多，加之生活成本較低，不少居民花錢消費的意愿和能力都較強，支配消費的自由度較高。
二是因為縣域城鎮(zhèn)化水平的提升和經(jīng)濟的快速發(fā)展，為一些品牌和平臺的入駐提供了較好的條件。比如，相較于過去，快遞物流服務更加便捷，道路交通設施不斷完善，私家車更為普及，使縣城的物流和出行網(wǎng)絡更加順暢。很多品牌和連鎖店在大城市市場接近飽和的狀態(tài)下，紛紛將目光放在縣城，“沉下去”正成為他們的共識。
此外在數(shù)字經(jīng)濟的推動下，縣城的各類休閑娛樂服務興盛起來。較低的房租和人力成本優(yōu)勢，以及豐富的自然人文資源，吸引不少青年人才返鄉(xiāng)回流施展才華。比如一些年輕人挖掘“隱藏”在縣城鄉(xiāng)村的美景好物，通過直播等方式在線上平臺營造體驗式消費場景，探索流量轉化變現(xiàn)方式；一些年輕人在線下開起別出心裁的新式餐飲等，又通過線上平臺宣傳引流，激活更新了本地消費方式。這推動縣城逐漸形成“本地消費、本地產(chǎn)業(yè)、本地人才”的內(nèi)生循環(huán)，帶動縣域商業(yè)體系釋放新動能。
縣城消費火熱升級，反映出居民消費理念的轉變，以及縣城與大城市消費邊界的逐漸消融。如今縣城居民對各種品牌的了解渠道更多，消費也變得多樣化，為更多企業(yè)拓展消費市場提供了新的增長點。不少消費類型開始成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新引擎，為縣域產(chǎn)業(yè)轉型升級、人口就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶來新機遇。
不過同時也應該看到，在縣城消費升級過程中，也出現(xiàn)了一些問題。比如一些連鎖店在縣城的服務標準低于在大城市的標準，相同品牌在不同縣城的服務水平也存在差異；縣城消費市場出現(xiàn)“山寨”品牌，如使用近似品牌標識的“蜜冰雪城”，把鹿頭換成貓頭的“幸貓咖啡”等，客觀上影響了連鎖品牌的市場形象和人們的消費體驗；部分人群盲目跟風開設零售食品的私人店鋪，導致同質化商品較多，競爭也愈發(fā)激烈。這些短板提示我們，當前縣城消費供給的質量還有較大提升空間�？h城作為城鄉(xiāng)經(jīng)濟雙向循環(huán)的橋梁和載體，在提振全國經(jīng)濟中扮演著重要角色。雖然商業(yè)模式下沉為其帶來利好，但消費的服務標準和質量不能打折扣。面對縣城消費火熱升級中暴露出的一些問題，更要采取一些有效舉措。
首先要立足本地實際，以產(chǎn)業(yè)聚人氣�？紤]到不同地區(qū)縣城的經(jīng)濟水平、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和資源稟賦各有差異，要因地制宜持續(xù)補齊縣城公共服務短板，依靠“土特產(chǎn)”、文化特色等，形成區(qū)域商業(yè)特色品牌，著力培育和壯大支柱特色產(chǎn)業(yè)，筑牢縣城消費升級的根基。
其次要優(yōu)化供給、做好推廣，營造良好的市場環(huán)境和商業(yè)生態(tài)。一方面可提升消費產(chǎn)品的市場定位精準度，采用差異化的產(chǎn)品策略，為消費者提供更優(yōu)質、更合胃口的產(chǎn)品和服務。另一方面要借助互聯(lián)網(wǎng)做好營銷推廣，特別要考慮到縣城消費市場是一種熟人經(jīng)濟模式，口碑相傳的影響較大，因此要采取針對性的經(jīng)營手段。
此外還要提供好政策“服務包”，做到利企惠民。要根據(jù)下沉市場企業(yè)的不同類型，制定不同的招商引資政策，以更大力度優(yōu)化涉企服務，為民營企業(yè)營造更好發(fā)展環(huán)境。要讓消費者有更優(yōu)質的消費體驗，用更豐富的消費業(yè)態(tài)和更多元的消費場景激發(fā)消費需求，促進縣城消費市場活力持續(xù)迸發(fā)。
