“在集市上蹲守一整天，一件作品都沒(méi)有賣(mài)出，晚上還要把瓷器原封不動(dòng)搬回學(xué)校�！睆木暗骆�(zhèn)陶瓷大學(xué)畢業(yè)的周馨，回憶著大多數(shù)陶瓷專業(yè)學(xué)生曾經(jīng)的苦惱。
機(jī)遇總是在堅(jiān)持中出現(xiàn)，去年，借助抖音電商，周馨的瓷器銷(xiāo)售發(fā)生了質(zhì)的改變，“暑假大概兩月的時(shí)間，我們一共賣(mài)出了1300多單手工陶瓷�！�
近年來(lái)，在國(guó)家號(hào)召以及各地紛紛出臺(tái)中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃相關(guān)舉措的背景下，借助短視頻直播平臺(tái)，像景德鎮(zhèn)制瓷這樣的傳統(tǒng)工藝、非遺技藝等迎來(lái)了哪些新機(jī)遇？實(shí)現(xiàn)了哪些創(chuàng)新性發(fā)展？有了哪些創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化？未來(lái)又該如何傳承和可持續(xù)發(fā)展？就這些問(wèn)題，記者采訪了相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者和從業(yè)者。
搭建平臺(tái)，為傳統(tǒng)工藝創(chuàng)造機(jī)會(huì)
“在抖音直播之前，我的買(mǎi)家主要是從景德鎮(zhèn)陶瓷集市擺攤等來(lái)的，一周一次。”周馨告訴記者，一件藝術(shù)陶瓷的誕生，從揉泥到燒造完成，需要經(jīng)歷十幾道精美紛繁的工序。但是一件藝術(shù)陶瓷的展示，一般卻只能通過(guò)擺攤和辦展覽兩種方式來(lái)進(jìn)行。沒(méi)有展覽，辛苦創(chuàng)作的作品就無(wú)法被人看到，更別提賣(mài)出去。
“有了抖音直播，我再也不用搬著沉重的瓷器，去集市上擺攤，還可以將創(chuàng)作過(guò)程直播給粉絲看�！敝辈ソo周馨的瓷器事業(yè)帶來(lái)了新希望。對(duì)陶瓷藝術(shù)品來(lái)說(shuō)，直播和短視頻更能直觀地展示作品細(xì)節(jié)，網(wǎng)友如果喜歡，還能直接下單購(gòu)買(mǎi)，整個(gè)交易過(guò)程對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，都省時(shí)省力。在周馨看來(lái)，抖音幫助她同時(shí)實(shí)現(xiàn)了作品的市場(chǎng)價(jià)值與審美價(jià)值。
像周馨直播手作瓷器一樣，當(dāng)古老悠久的手工技藝遇見(jiàn)數(shù)字化的電商平臺(tái)，會(huì)碰撞出怎樣的火花呢？
“新技術(shù)讓傳統(tǒng)的手工藝煥發(fā)了新生機(jī)，新電商也為傳統(tǒng)的手工藝創(chuàng)造了新平臺(tái)�！比珖�(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟常務(wù)副主席孫林認(rèn)為，在抖音做直播，是傳統(tǒng)手工藝人從線下到線上的一次成功轉(zhuǎn)型。通過(guò)直播，手工藝人擁有了更多展示自己、表達(dá)產(chǎn)品個(gè)性的機(jī)會(huì)。同時(shí)，這也給很多年輕手藝人帶來(lái)了希望，讓他們找到了創(chuàng)業(yè)的方向。
在國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)碩士生導(dǎo)師李文躍看來(lái)，數(shù)字技術(shù)應(yīng)該充分發(fā)揮作用，讓這些古老的知識(shí)、傳統(tǒng)的技藝打破地域限制，在更大的范圍內(nèi)擴(kuò)散，讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)的手工技藝，欣賞豐富的陶瓷文化內(nèi)涵，吸引更多的年輕人加入到這個(gè)行業(yè)中來(lái)。
對(duì)接市場(chǎng)，為傳統(tǒng)工藝賦予活力
“對(duì)于景德鎮(zhèn)瓷器從業(yè)者，或者對(duì)于任何傳統(tǒng)手工業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得最難的就是如何與消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)接�！斌w驗(yàn)過(guò)賣(mài)貨難的周馨道出了傳統(tǒng)工藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。
傳統(tǒng)工藝振興，要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用。李文躍認(rèn)為，如果一項(xiàng)傳統(tǒng)的文化技藝，能夠在技術(shù)的幫助下，為手藝人帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)際上也是在為這個(gè)行業(yè)注入了自主發(fā)展的活力。
河南汝州，有一個(gè)做汝瓷的手藝人李廷懷。從2019年開(kāi)始，李廷懷開(kāi)始在抖音上展示汝瓷作品，直播汝瓷開(kāi)片現(xiàn)場(chǎng)的空靈之音。通過(guò)平臺(tái)支持和智能推薦技術(shù)，他的視頻、商品被很多非遺愛(ài)好者關(guān)注。在過(guò)去一年中，李廷懷通過(guò)抖音電商銷(xiāo)售汝瓷，同時(shí)還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)睾芏嗍炙嚾藙?chuàng)業(yè)。
電商助力傳統(tǒng)工藝振興的事情不止發(fā)生在河南。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年6月份，在浙江東陽(yáng)，抖音電商帶動(dòng)的非遺相關(guān)就業(yè)人數(shù)就超過(guò)5000人。
傳統(tǒng)工藝有了“人氣”，消費(fèi)市場(chǎng)也有了活力。2020年1-10月期間，傳統(tǒng)手工藝商品在抖音的銷(xiāo)售額以每個(gè)月近乎翻倍的速度增長(zhǎng)，9月相關(guān)商品的銷(xiāo)售額相比1月增長(zhǎng)了71倍。
“傳統(tǒng)的手工藝具有個(gè)性化的特點(diǎn)。如果僅靠傳統(tǒng)的渠道、銷(xiāo)售方式，無(wú)法匹配到那么多個(gè)性化的需求�！敝袊�(guó)人民大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)村振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)唐園結(jié)對(duì)記者說(shuō)，抖音恰恰能夠引導(dǎo)個(gè)性化需求，而且實(shí)現(xiàn)了盈利，這說(shuō)明了傳統(tǒng)工藝擁有一個(gè)很大的潛在市場(chǎng)。借助數(shù)字技術(shù)，傳統(tǒng)工藝還可以從設(shè)計(jì)到制作，再到流通環(huán)節(jié)，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，最終實(shí)現(xiàn)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的目的。
“通過(guò)數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的銷(xiāo)售、流通，讓產(chǎn)品生產(chǎn)者跟消費(fèi)者建立起非常緊密的橋梁，這在傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)里面是建不起來(lái)的�！比珖�(guó)農(nóng)業(yè)重要文化遺產(chǎn)委員會(huì)副主任曹幸穗繼續(xù)介紹，要更好地發(fā)揮電商平臺(tái)對(duì)接市場(chǎng)的作用，將更多傳統(tǒng)手藝人凝聚在一起，通過(guò)創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓手藝人看得到收入，為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)注入活力。
適度開(kāi)發(fā)，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝可持續(xù)發(fā)展
“適度商業(yè)化的手段、市場(chǎng)化的模式可以增強(qiáng)傳統(tǒng)手工藝的生命力，但也要把握好產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的程度�！泵鎸�(duì)傳統(tǒng)工藝的市場(chǎng)化發(fā)展，中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)管理學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馮雷建議，要避免對(duì)傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化的過(guò)度開(kāi)發(fā)，要在適度開(kāi)發(fā)中保護(hù)好、傳承好中華民族的“精神命脈”。
近年來(lái)，傳統(tǒng)工藝從民間小眾文化逐漸得到“官宣”，這種喚醒作用使得傳統(tǒng)工藝開(kāi)始由一個(gè)謀生手段向藝術(shù)傳承轉(zhuǎn)變�！盎顟B(tài)的、非片段式的傳承，把傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)在的生活，甚至重新賦予它物質(zhì)以外的非物質(zhì)內(nèi)涵，以人們最需要的方式來(lái)呈現(xiàn)，從而讓傳統(tǒng)技藝得到傳承和可持續(xù)發(fā)展�！敝袊�(guó)農(nóng)學(xué)會(huì)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱冠楠說(shuō)。
