所謂社交電商，是指將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于電子商務交易過程的現(xiàn)象，時下流行的小紅書、拼多多、閑魚等平臺就是社交電商的典型代表。
近年來，社交電商以其裂變式的成長速度不斷刷新市場認知，成為新的萬億市場風口。研究報告顯示，社交電商自2013年出現(xiàn)后連續(xù)五年高速發(fā)展。2017年社交電商行業(yè)市場規(guī)模達6835.8億元，預計2018年社交電商有望維持其迅猛增長的勢頭，市場規(guī)模將突破萬億元。
浙商發(fā)展研究院院長王永昌日前在第三屆中國農(nóng)村電子商務大會平行分論壇“社交電商 賦能農(nóng)村”上表示，以人為核心的電商時代已加速到來，電商與社交的融合發(fā)展已成普遍趨勢。
“在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，社交電商有不少新機遇，大有可為。”王永昌直言。他建議，未來社交電商可以繼續(xù)在商業(yè)模式、標準化方面積極探索和創(chuàng)新。
社交電商如何賦能農(nóng)村電商？
在社交電商一路高歌猛進之時，農(nóng)村電商也釋放其巨大的經(jīng)濟潛力，逐漸發(fā)展成為一片藍海。在國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略一系列扶持政策出臺后，農(nóng)村也因此成為電商的重要陣地，電商企業(yè)紛紛“到農(nóng)村去”，短短幾年間，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。
中國國際電子商務中心研究院發(fā)布的《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告(2017—2018)》顯示，截至2018年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.11億，占整體網(wǎng)民的26.3%。2017年中國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額首次突破萬億元大關，達12448.8億元，同比增長39.1%
今年上半年，農(nóng)村電商發(fā)展依然保持強勁勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡零售規(guī)模不斷擴大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達6322.8億元。
農(nóng)村電商的快速發(fā)展還體現(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)店和“淘寶村”的不斷擴張。報告指出，2017年農(nóng)村網(wǎng)店達985.6萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超2800萬人。“淘寶村”總計達2118個，同比增長62%。
“農(nóng)村電商市場遠未達到飽和程度，市場空間依然很大�！敝袊鴩H電子商務中心研究院院長李鳴濤說。
時下火爆的社交電商，能否成為農(nóng)村電商挖掘市場潛力的新引擎?浙江省工業(yè)和信息化研究院院長蘭建平在論壇上指出，數(shù)字技術的進步讓中國經(jīng)濟獲得全新活力。作為數(shù)字經(jīng)濟時代的代表之一，社交電商正為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。
在李鳴濤看來，社交電商使農(nóng)村電商的產(chǎn)品對接更有效、更直接、更便利、更多樣化。未來農(nóng)村電商的模式會向多元化發(fā)展，社交電商、內(nèi)容電商、直播電商等也是農(nóng)村電商的未來發(fā)展趨勢。
浙江省麗水市商務局副局長周冠軍稱，社交軟件的興起和流行賦予了農(nóng)村電商新生命，互動社群的日益豐富為社交電商實現(xiàn)了更好的傳播分享，生態(tài)環(huán)境體系也賦予了農(nóng)村電商新的能量。
周冠軍指出，社交電商有效解決了農(nóng)村電商的要素制約問題，為農(nóng)村電商增添了新的發(fā)展路徑，很多農(nóng)產(chǎn)品憑借社交電商一躍成為網(wǎng)紅爆款。
“在社交電商強大的能量推動下，農(nóng)村電商和社交電商都將迎來新的增長點�！敝芄谲娬f。
前景尚好，瓶頸如何突破？
盡管農(nóng)村電商的發(fā)展在近幾年取得良好成績，但在快速成長的過程中也不可避免地出現(xiàn)了一些問題。
中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國表示，農(nóng)村地區(qū)人才相對匱乏，物流設施不配套，農(nóng)產(chǎn)品上行仍面臨諸多挑戰(zhàn)，而且農(nóng)產(chǎn)品品牌建設較為滯后，因此在農(nóng)村電商的發(fā)展重點及布局方面，還需要國家出臺相關扶持或引導政策。
在中國國際經(jīng)濟技術交流中心聯(lián)合國處處長、中國普惠金融創(chuàng)新中心聯(lián)席主任白澄宇看來，當前農(nóng)村電商發(fā)展還不平衡且不充分。工業(yè)品下行基本上暢通無阻，但農(nóng)產(chǎn)品上行還有很多困難和障礙。地區(qū)發(fā)展不平衡現(xiàn)象突出，東部地區(qū)遠遠領先中西部其他地區(qū)，東北地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展較為落后。
對于如何突破農(nóng)村電商的發(fā)展瓶頸，張國表示，一要提高電商交易效率，加快信息捕捉和市場反應;二要加強第一、二、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，不斷優(yōu)化供應鏈;三要堅持以工匠精神來打造品牌，提升品牌的溢價能力;四要樹立數(shù)據(jù)思維導向，充分利用大數(shù)據(jù)技術，深入分析、研究消費市場。
“2017—2018年中國農(nóng)村電商走到了歷史轉折點，未來將告別野蠻生長時代，逐步走向轉型發(fā)展的新階段。”李鳴濤說。
