“吃在地里睡在洼，賣不完紅薯決不回家。”在寒風(fēng)凜冽的北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，河北雄縣紅薯種植戶李振自己編的這句歌謠，唱出了菜農(nóng)賣菜難的辛酸。
兩會期間，商務(wù)部部長陳德銘表示，今后我國要大力推廣電子商務(wù)，以減少流通環(huán)節(jié)，提高流通效率，降低流通成本。
電子商務(wù)作為現(xiàn)代化的交易新模式，如何作用于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通？如何才能將電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品流通融為一體？
電商破解賣難買貴
“我最擔(dān)心的是馬鈴薯豐收后能不能賣出去，賣個好價錢。”內(nèi)蒙古包頭市固陽縣興昌農(nóng)牧專業(yè)合作社負責(zé)人許懷國道出了自己的心結(jié)。前年，內(nèi)蒙古等地遭遇了馬鈴薯滯銷，當(dāng)時合作社也積壓了7000多噸馬鈴薯，這一經(jīng)歷至今讓許懷國后怕。
后怕歸后怕，許懷國的銷售模式并沒有多大改變，還是通過重慶等外地批發(fā)商前來洽談的方式銷售馬鈴薯，一年就在喜悅豐收和焦急等待中度過。
當(dāng)下，網(wǎng)購已成為改變?nèi)藗兩畹闹匾绞剑娮由虅?wù)能否為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來改變？北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟系主任、商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤在接受國際商報記者采訪時表示，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的運用可以帶來很多變革：可以通過網(wǎng)絡(luò)信息共享緩解信息不對稱的問題；電商的兩端直接聯(lián)系著產(chǎn)地和銷地，可以減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本；在資金上，在線支付功能也有助于農(nóng)戶實現(xiàn)資金的快速回收和周轉(zhuǎn)。
在實際應(yīng)用層面，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域也大有作為。中國電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊表示，目前電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用有直接的農(nóng)產(chǎn)品交易，如我買網(wǎng)；也有發(fā)布行業(yè)資訊和供求信息的，如蔬菜商情網(wǎng)；還有與期貨相結(jié)合，指導(dǎo)市場和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的。
實際上，涉農(nóng)電商發(fā)展勢頭正猛。阿里巴巴最新發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》顯示，截至2012年，淘寶和天貓經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品類目的網(wǎng)店達26.06萬家，涉及農(nóng)產(chǎn)品商品1004.12萬個。僅淘寶網(wǎng)就完成農(nóng)產(chǎn)品交易金額約200億元，預(yù)計2013年這一數(shù)據(jù)將升至500億元。
“虛”電商更需突出“實”
洪濤介紹，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的嘗試越來越多，形式也越來越豐富。比如中糧集團通過我買網(wǎng)銷售生鮮、蔬菜以及糧油等農(nóng)產(chǎn)品，武漢推出“電子菜箱”便民利農(nóng)，“微博賣菜”等也火熱一時。
當(dāng)下國內(nèi)涉農(nóng)網(wǎng)站雖多，但資訊類網(wǎng)站仍比交易網(wǎng)站多，電商發(fā)展需進一步發(fā)力，電商的運用也應(yīng)擴大為電子技術(shù)的運用。比如通過推廣IC卡，菜農(nóng)和商戶刷卡過路或進出批發(fā)市場；推廣POS機實現(xiàn)便捷支付，便利資金結(jié)算。
但電子商務(wù)作用于農(nóng)產(chǎn)品流通還存在障礙。許懷國表示，雖然當(dāng)?shù)赜泻芏嗳硕际褂蒙狭嘶ヂ?lián)網(wǎng)，但目前只限于在網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于馬鈴薯銷售的信息，對于開網(wǎng)店則不敢嘗試。“網(wǎng)上看不到實際的馬鈴薯，如果我把貨發(fā)出去了，客戶說貨物質(zhì)量不合要求，那就很麻煩。”
曹磊則指出，豬肉、蔬菜等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)都需要國家監(jiān)管，如果直接從產(chǎn)地銷往終端市場，那監(jiān)管如何跟上，流程如何變革，都是需要重新考慮的問題。“搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，需要土洋結(jié)合，虛實結(jié)合。”洪濤強調(diào)，如何讓電子商務(wù)運用于流通領(lǐng)域，要突出“實”字，即根據(jù)實際情況而定，要避免盲目追趕潮流搞“花架子”，不然會產(chǎn)生很多新問題。比如農(nóng)產(chǎn)品期貨市場不僅要適度發(fā)展，而且得加強規(guī)范，要避免過度偏離實際的信息誤導(dǎo)市場和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。除了電子商務(wù)之外，傳統(tǒng)的銷售渠道也不容忽視，線上和線下應(yīng)相結(jié)合，線下產(chǎn)銷鏈條也應(yīng)暢通無阻。
