編者按：前兩天，京東商城宣布農(nóng)資頻道上線，強勢介入農(nóng)資產(chǎn)品流通領域。同時，引入“京東白條”，允許消費者申請個人貸款，并可以分期還款。
不同于其他消費品，農(nóng)資產(chǎn)品的市場主要在農(nóng)村。在中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院教授李秉龍看來，農(nóng)資電商在帶給農(nóng)民更多選擇的同時，也面臨著農(nóng)民的消費習慣的挑戰(zhàn)，未來發(fā)展未必會一帆風順。
李秉龍：我們國家的農(nóng)業(yè)，特別是對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料來說有一個廣大的市場，因為很多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，化肥、種子啊、還是具有一定的耐儲藏性。整個運營過程當中，對于物流的要求沒有那么高。開展電商的話我覺得可以節(jié)約很多營銷的成本，有利于一些名牌產(chǎn)品的銷售。如果電商能夠遵守規(guī)則，能減少一些假冒偽劣情況的發(fā)生。
和城市不一樣，通過電商來購買商品更多地表現(xiàn)為城市的消費者，消費者比較密集，有助于降低它的物流成本，可是廣大的農(nóng)民來購買這樣的生產(chǎn)資料，農(nóng)民對農(nóng)資的需求是非常分散的，它的物流成本肯定要大于城市購買一般的日用消費品。而且很多農(nóng)資的需求帶有季節(jié)性，比如買化肥可能就是春天買化肥，或者一年買幾次，我覺得這給配送貨物的經(jīng)濟性帶來了很大的挑戰(zhàn)。那弄不好它也可能是虧的，或者它不虧，那他要把所有的費用，比如運送的費用算到購買者的身上。還有就是很多農(nóng)民不會網(wǎng)上操作，家里面可能沒有電腦，可能沒有電子支付系統(tǒng)，還有就是他不會用、不會買，所以這樣一些東西可能不利于農(nóng)資電商在農(nóng)村的推廣。
農(nóng)民購買很多生產(chǎn)資料對他一年的生產(chǎn)是非常重要的，一般農(nóng)民的心理是這樣：他一定眼見為實，他能夠買到自己看得上的這樣一個東西，另外農(nóng)村很多經(jīng)銷商呢，從人員本身來說是他熟悉的，是當?shù)氐钠髽I(yè)。那電商，因為他不熟悉，他就有這樣的擔心，他擔心買到假冒偽劣這樣的一些東西。當然電商走規(guī)模經(jīng)營能夠把成本降下來，農(nóng)民買到的東西是貨真價實的，價格比別人低，那當然農(nóng)民就會去做了，去學了。它這個“白條”實際上是一個消費貸款，就不知道它的利息是有多高的，如果利息比較低，那當然對比較缺乏資金的農(nóng)民來說還是非常有幫助的。但是如果說利息比較高呢，那對電商來說是非常有好處的。
現(xiàn)在這種網(wǎng)上營銷變得越來越多，我覺得隨著整個經(jīng)濟的發(fā)展，他在整個市場當中所占的份額會越來越大的。這種有電子商務的支撐，特別是一些企業(yè)也可以通過網(wǎng)上銷售，這是一個大的、趨勢性的東西。但是在短期內(nèi)我覺得還難以替代實體的商店。
