以淘寶網(wǎng)（含天貓）為例，截至2012年，正常經(jīng)營的注冊(cè)地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)為163.26萬個(gè)，其中注冊(cè)地在村鎮(zhèn)的為59.57萬個(gè)；經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品類目的網(wǎng)店數(shù)為26.06萬個(gè)。2012年，阿里巴巴平臺(tái)上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額（GMV）198.6億元，同比增長75%。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)研究中心的測(cè)算，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)量有望在2012年26.06萬家的基礎(chǔ)上，于2013年突破100萬家。
2013年1月9日，阿里巴巴集團(tuán)研究中心在浙江省遂昌縣發(fā)布了《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2012年）》。白皮書顯示，全國涉農(nóng)電子商務(wù)（涉及農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)）呈快速增長態(tài)勢(shì)，2012年阿里巴巴平臺(tái)上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額（GMV）198.6億元，同比增長75%。
白皮書指出，流通環(huán)節(jié)多，損耗大，是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品“買難賣難”的重要原因。據(jù)測(cè)算，蔬菜從田間到達(dá)消費(fèi)者餐桌一般經(jīng)過4～6個(gè)環(huán)節(jié)，每增加一個(gè)流通環(huán)節(jié)，成本都將增加。同時(shí)，由于冷鏈物流設(shè)施建設(shè)滯后，外調(diào)蔬菜還面臨氣候變化、路途擁堵等諸多不可控因素影響，造成大量損耗。在此背景下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷成為減少流通環(huán)節(jié)的一種新探索。
白皮書認(rèn)為，電子商務(wù)的跨地域特性能夠幫助農(nóng)村居民打破以往的有形市場(chǎng)的物理局限，有效拓展全國乃至全球市場(chǎng)。涉農(nóng)電子商務(wù)從2009年起呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)。從最開始的零散農(nóng)戶在網(wǎng)上賣土特產(chǎn)，發(fā)展到形成以村、鎮(zhèn)、縣為單位的產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)群，如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、河北清河縣、浙江遂昌縣等。
白皮書顯示，2012年阿里平臺(tái)涉農(nóng)網(wǎng)店數(shù)量快速增長。以淘寶網(wǎng)（含天貓）為例，截至2012年，正常經(jīng)營的注冊(cè)地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)為163.26萬個(gè)，其中注冊(cè)地在村鎮(zhèn)的為59.57萬個(gè)；經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品類目的網(wǎng)店數(shù)為26.06萬個(gè)，涉及農(nóng)產(chǎn)品商品數(shù)量1004.12萬個(gè)。而在阿里巴巴B2B平臺(tái)，經(jīng)營農(nóng)業(yè)類目的誠信通賬號(hào)在2012年底也達(dá)到1.7萬個(gè)。
白皮書強(qiáng)調(diào)，在食品安全危機(jī)頻發(fā)的當(dāng)下，如何解決農(nóng)產(chǎn)品的安全問題，食品安全認(rèn)證是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的一道門檻。認(rèn)證手續(xù)繁瑣、認(rèn)證費(fèi)用高，安全認(rèn)證的缺失帶來了潛在的風(fēng)險(xiǎn)。在探索適應(yīng)電子商務(wù)的認(rèn)證體系方面，2012年淘寶網(wǎng)與天貓食品類目聯(lián)合國家工商總局進(jìn)行的電子臺(tái)賬建設(shè)，則是對(duì)食品安全溯源機(jī)制的一次有益嘗試。數(shù)據(jù)表明，2012年淘寶網(wǎng)各農(nóng)產(chǎn)品類目中因質(zhì)量問題發(fā)生退款數(shù)量，增幅下降了54.97%。
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)研究中心的測(cè)算，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)量有望在2012年26.06萬家的基礎(chǔ)上，于2013年突破100萬家。2013年阿里巴巴各平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達(dá)到500億元，2014年有望邁上1000億元臺(tái)階，這相當(dāng)于2008年淘寶全網(wǎng)交易額。這主要得益于我國網(wǎng)購平臺(tái)的爆發(fā)式增長。憑借其巨大的勢(shì)能和蓬勃態(tài)勢(shì)，電子商務(wù)必將拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)高速發(fā)展。
盡管農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購案例“看上去很美”，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)依然面臨許多瓶頸。農(nóng)民網(wǎng)商發(fā)展面臨缺乏寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送落后、店鋪等級(jí)偏低、經(jīng)營管理能力不足、學(xué)習(xí)條件嚴(yán)重缺乏等問題。農(nóng)民網(wǎng)商認(rèn)為，從事電子商務(wù)最大的制約因素就是物流配送問題。為此，白皮書建議國家加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，組織開展農(nóng)民電子商務(wù)免費(fèi)技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，加快我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
